公共关系实务-文案与活动策划-1729214919021.pptx

罗丽丽

公共关系实务

文案与活动策划

目录

CONTENT

写出有吸引力的标题

文案标题的写作技巧

解密文案的写作技巧

抓对卖点，写出热卖文案

写出有吸引力的

标题

PART.1

2.从提升读者阅读兴趣的角度来看，文案标题可分为两种形式，第一种是在标题中展示产品的某种作用。如图所示云南白药牙膏广告文案

（一）吸引读者注意

1.如图所示，NBA2Konline的直播活动宣传海报，以悬念式的标题，吸引大众点击相关信息

这种方式直接在标题中将产品作用表示出来，第一时间让有需求的用户产生阅读兴趣。

3.还有一种标题是从产品本身出发向受众提供一定的产品相关信息。如图所示某品牌汽车的广告文案

（一）吸引读者注意

注意：标题应根据实际内容确定。对于言不及义的标题，文案创作者应当避而远之。

直接明了的优惠活动展示

标题直接展示全面的内容信息

比如老年保险的宣传文案标题就以“孝”为主题，如图所示

标题展示内容的同时引导读者阅读内文

（一）直接展示

直接展示就是把用户想要的结果提炼在标题上，如最为常见的打折类活动

关于直接展示类型标题的相关分析

直接展示内容

点明商品宣传

利益关系明显

不玩文字游戏

宣布折扣活动

吸引顾客上门

（二）隐喻暗示

隐喻暗示的标题常见于微信的各类文章，部分文章还有各类图片暗示。对于文案写作而言，通过引起读者的兴趣而获得文案信息传播的成功。

关于文字暗示类型标题的相关分析

标题暗示内容

大众注意力

读者阅读兴趣

足够好奇心

获得内文信息

实现文案目标

吸引

之后

之后

激发

激起

（三）传递信息

标题作为文案内容的凝练，就更要传递产品的关键信息，关键信息通常是产品自身的卖点和产品在行业中的优势。

关于传递信息类型标题的相关分析

（四）善用问题

在设问式文案标题中，通常运用问题和回答进行标题构建，往往能在第一时间引起对问题的解决方法有迫切需求的读者的注意

关于访问类型标题的相关分析

提出关键问题

引起读者思考

获得读者认同

将产品作为答案

接受文案内容

实现文案目的

（五）提问共鸣

提问思考类型的文案标题中，常见的就是运用逆向思维进行标题构建。提问思考类型的文案标题主要有两种作用，除了以类似逆向思维的方式突出文案内容之外，还能通过引起读者的共鸣，激发其阅读兴趣。

关于提问思考类型标题的相关分析

推出

（六）命令口吻

标题直接告诉受众应该如何做，从而吸引其浏览内容。命令行事的标题更容易对处于考虑阶段的受众产生影响，通过提供相应的内容分析，引导受众做出对产品销售有力地决定。

关于命令形式类型标题的相关分析

命令形式标题

受众做出行动

受众改变思想

受众完成决定

完成标题目标

实现产品销售

要求

之后

之后

促使

引导

（七）明确目标

通过在标题中添加数字的形式，来激发读者的兴趣。常见的主要有“几大理由”“几个步骤”“几大类型”等

关于目标导向型标题的相关分析

导向性标题

受众进行探知

获得内文信息

吸引受众阅读

标题作用完成

实现文案目标

引导

（八）顾客语言

用接近顾客的语言去展示的标题往往更容易获得顾客的好感，从而引发顾客主动地去获取文案内文的信息。在众多充斥人们眼球的广告信息中，贴近顾客生活，像是身边朋友的推荐一样的文案标题往往更易于被顾客接受。

关于顾客语言式标题的相关分析

展示顾客语言

顾客卸下警戒

顾客认可产品

顾客阅读文案

标题作用完成

实现宣传目标

团队作业：请根据八种标题的类型，选择四种拟写标题，要求同时配备海报。另起文档注释这属于哪一种类型的标题，设计原由是什么？

文案标题的

写作技巧

PAR.2

一、通过标题放大营销效果

文案是属于文字创意的工作，文案标题想要有创新，就要做到有特色。例成为网络段子的广告文案

当广告口号成为流行用语时，相关的差异创新型广告文案也就水到渠成了。这也从侧面证明了通过范例进行创新的必要性一既保留了真实的文案内容，又借助了范例的影响力，达成宣传的目标。

二、创造有效标题的4个要素

体现紧迫感给读者一个立刻行动的理由

创造独特性通过全新的方式去呈现信息

内容明确性让读者认可标题从而阅读内文

给读者益处告诉读者与其利益相关

体现紧迫感的广告文案标题

内容明确的有效标题

创造独特性的文案标题

主动告诉读者好处的文案标题

三、在多个标题中择优选择

不同媒介的第一印象分析

平面广告

宣传手册

第一印象取决于第一段文字

第一印象取决于封面文案的几句话

平面广告第一印象取决于封面

公关新闻稿

第一印象取决于标题和视觉设计

网络邮件

四、从内容本身出发提炼语句

从内容本身出发，提炼中心语句，能起到与信息清单类似的作用

五、利用竞争对手进行差异创新

差异创新的广告文案

六、创作读者感兴趣的标题

出色的标题，内容要有价值，强化销售信息，加深读者印象

例:简单