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企业营销策略分析

目录

一、内容概括................................................3

1.1背景与意义...........................................4

1.2研究目的与方法.......................................4

二、企业营销策略概述........................................5

2.1企业营销策略的定义...................................7

2.2企业营销策略的重要性.................................7

2.3企业营销策略的类型...................................9

三、企业营销策略环境分析...................................10

3.1宏观环境分析........................................11

3.1.1政治法律环境....................................13

3.1.2经济环境........................................14

3.1.3社会文化环境....................................15

3.1.4技术环境........................................17

3.2行业环境分析........................................18

3.2.1行业结构........................................19

3.2.2行业竞争状况....................................20

3.2.3行业发展趋势....................................21

3.3竞争对手分析........................................22

3.3.1主要竞争对手概况................................24

3.3.2竞争对手策略分析................................25

3.3.3竞争对手优劣势分析..............................26

四、企业营销策略制定.......................................28

4.1市场细分与目标市场选择..............................29

4.1.1市场细分标准....................................30

4.1.2目标市场特征....................................31

4.1.3目标市场选择策略................................32

4.2产品策略............................................34

4.2.1产品定位........................................35

4.2.2产品组合........................................35

4.2.3新产品开发......................................36

4.3价格策略............................................37

4.3.1定价依据........................................39

4.3.2定价方法........................................40

4.3.3价格调整策略....................................41

4.4渠道策略............................................43

4.4.1渠道结构........................................44

4.4.2渠道合作与管理..