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从消费趋势看产品成分与功效的

绑定与升级——美容护肤专场

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从消费趋势看成分与

功效的绑定与升级

（电商数据分享）

功能性护肤的定义及分类

功能性护肤品皮肤学级“重成分”

定义护肤品护肤品

u即所谓的“药妆”，往往以天然

u功能性护肤品可分为皮肤学级活性物质为主要组成，具有修复u重视成分构成及产品功效的护肤

护肤品和“重成分”护肤品。皮肤屏障、或缓解刺痛、红肿、品主要包括“成分党”护肤品和

发炎、长痘、痤疮等皮肤问题的“纯净护肤品”。

功效。可细分为植物系、温泉系

和科学系。

数据来源：魔镜市场情报

*备注：以上内容来自东吴证券、化妆品分类规则和分类目录

新国货｜借助功能性护肤的趋势从品牌、渠道、产品多角度拉近与用户距离

Ø随着更年轻的消费代际引领新消费，品牌理念、情感附加逐渐成为影响消费者下单的一个重要因素；

Ø而品牌方也通过短视频、兴趣电商等途径触达消费者，通过小程序、垂类APP、社群等多维渠道构建品牌私域；

Ø品牌通过成分、技术创新、专家背书护航产品力，拉高复购及用户粘性。

品牌渠道产品

新理念多维种草渠道成分+专业背书

品牌理念深化品牌多渠道触达消费者新成分、新技术引

认知燃消费热点

Ø多平台KOL矩阵内容种草；

Ø品牌理念输出品牌态度；Ø品牌自播+头部主播引爆Ø品牌通过成分创新、专利

Ø差异化品牌定位转化；技术革新产品；

Ø线下体验、快闪；Ø通过场景拓展、包材创新、

Ø私域流量精准运营品类细挖提高复购和粘性

数据来源：魔镜市场情报

护肤品产品标题常见成分一览表

玻尿酸/透明

烟酰胺氨基酸玫瑰寡肽植物芦荟多肽积雪草酵母

质酸

水杨酸二裂酵母珍珠玻色因胶原蛋白富勒烯神经酰胺虾青素视黄醇樱花

蜂蜜海藻石榴紫苏果酸草本蜗牛绿茶牛油果鱼子

山茶花六胜肽乳糖酸金盏花燕窝植萃鱼子酱羊胎素凡士林377

成酵素茶树胎盘素熊果苷海盐传明酸Vc/维生素C乳木果茉莉葡萄籽

分人参红参橄榄洋甘菊薰衣草迷迭香益生菌胜肽马鞭草蜂胶