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2022H1
移动营销白皮书
全球移动游戏
三、疫情持续下，社交游戏将迎来爆发：
前言2019年疫情爆发，直接改变了全球人类的生活习惯。难以预测的病毒变体和疫情封禁，加
深焦虑的同时也提高了人们对线上社交的需求。一些以往线下火热的剧本杀、狼人杀等社
交活动，也逐渐转往线上。太空狼人杀【AmongUs!】自推出手游版后便备受玩家喜爱，
大厂持续内卷，小厂稳步前进，2022过去的半年里移动游戏行业又发生了哪些变化？为此，近半年下载量超过5200万次。后疫情时代，玩法简单的社交类手游，或再次迎来春天。
广大大数据研究院发布《2022H1移动游戏营销白皮书》，帮助各位洞察全球，助力产品成
功出海。
综合广大大抓取的全球数据来看，2022年移动游戏市场有以下几大趋势：四、手游3A化，跨平台成为新增长点：
在直播和短视频平台的影响下，越来越多的玩家接触并了解到高质量精品游戏的魅力，对
游戏的整体期待值开始拔高，高质量游戏内容的需求也直线上升。【原神】的成功也证实
一、移动营销精细化，投放总量下降，但是T2、T3市场增长明显：了跨平台游戏的营收能力，随着云游戏和第三方游戏引擎技术的革新，跨平台手游或将在
未来成为主流。
2022H1广告主数量同比下降2%，总素材量环比下降27.83%；但中东、南美、南亚等新兴
市场广告主同比增长都超过10%。
五、电竞市场蓬勃发展，推动全球文化交流：
二、元宇宙推动多项技术革新：根据Newzoo公布的数据显示，自2020年开始，全球游戏直播观众的年增长率便保持在
10%左右。除去中国、美国、欧洲、韩国等电竞成熟化地区，东南亚以及印度等地区的电
元宇宙的概念自提起便广受关注，随着热潮暂歇，市场的态度也逐渐走向理智。为了促进元
竞热情也十分高涨。2022年5月在越南举行的东南亚运动会项目中，便有8个大项和10个小
宇宙真正落地，其相关技术也迎来了革新的机会。腾讯在今年初收购黑鲨科技，并将其整体
项的电竞项目。在元宇宙带来的技术革新下，电竞市场的竞争也走向白热化。
游戏手机业务转向VR设备，布局元宇宙底层基础；中手游也在近期推出数字艺术品平台“有
鱼艺术”，为数字藏品提供版权合法化服务。总的来说，元宇宙的发展已经由虚到实，走向
稳健。
全球移动游戏市场变幻莫测，无论是整体市场动态或细分赛道头部产品营销趋势，都是游
戏厂商需要持续关注的核心内容。
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