[整理版]十大公益营销案例.pdfVIP

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年度中国十大公益营销事件

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如今，“企业社会责任报告”发布已经成为越来越多的企业年终必须要对外公布的“规定动

作”。“公益营销”也不再是一个陌生的营销方式，而正被一些企业有意无意地使用，并且得

到了意想不到的效果。《中国商人》杂志社联合够优机构对2009年发生的一系列公益营销

事件进行了认真的梳理和研究，发布年度中国十大公益营销事件。

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陈发树捐建新华都公益基金

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事件简介：

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2009年10月20日，48岁的福建新华都集团董事长陈发树用1亿现金成功注册非公募

基金会新华都慈善基金会，并向该基金捐赠自己名下股份90％，折合人民币83亿元。

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入选原因：

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2009年年末，陈发树捐赠个人财富45％合约85亿成立“新华都公益基金”，让人们知

道了，这个叫陈发树的“神秘富豪”，不仅聪明，而且很有思想。

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新华都集团从少为人知，到唐骏入主后的广为人知，新华都的品牌知名度急速扩大。

2009年末成立国内最大的慈善基金，新华都的品牌形象达到“质的飞跃”，美誉度空前提升。

《中国商人》杂志主办发布、够优机构制作的《中国仁富榜》中，陈发树排名第一，成为当

前中国第一仁富人物。

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说这个事件不是“营销”也可以。实际上，真正的公益营销就是，你本质上就是真正做

公益，而知名度的提高、美誉度的提高等等，只是你在认认真真做“公益”时的一个副产品而

已。相反，那些仅仅把公益当幌子，利用公益的形式，眼睛紧紧盯着“营销”的人，最终弄不

好会“偷鸡不成蚀把米”。新华都有则改之无则加勉吧。