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广告设计中的情感表达

在广告设计日渐丰富与完善的今天，注重人文关怀和情感体现是

今广告创意最重要的出发点之一。当今社会倡导和谐与人性化，这给一

直以来以寻求从理性化，概念化和实用角度出发的广告带来了很大的改

革与创新，广告开始不仅仅体现了产品的推广与销售，更是极大的传达

了现代人交流的亲近感与表达的直接化，在关注广告的同时也重视其所

带来的社会文化影响。广告作品应当基于一种主题而将其散发出的感情

色彩、人文关怀、审美情绪和社会意义完整的融合于创意表现当中。

 一、广告设计中情感的内涵表现

 1、广告中的直观情感

 广告中设计中最直观的要素就是平面设计中的图形、色彩和文

字。这三个要素的存在构成了平面设计的基本内容，他们是广告设计中

传达情感最直观与高效的要素。

 1）图形要素

 广告中的图形，无论具象还是抽象，都直观的将意向表达给受

众。它将信息传达给消费者，起到清晰直观，个性化分明和感染力极强

的效果。

 图形要素的直观性。清晰有序的图形会让人们在最快的时间了解

商品或所要表达的含义，简单透彻且生动自然的传达信息，能使受众认

识辨别，记忆并且产生影响。。

 图形要素的感染性。图形要素有很强的感染性和说服力，对于情

感表达有很重要的意义。很多时候图形表达的意义是文字和语言难以表

达出来的，只有图形的出现才能将情感表达的极致又丰富。

 图形要素的个性化。现在的社会竞争激烈，信息量大，各种资源

广泛，只有独特的感官体验才能使商品进入消费者视野,图形要素达到

了广告中的独特性和不可替换性。

 2）色彩要素

 色彩是一种很强烈的刺激，它带给人的感受直接而感性，能够吸

引受众的心里反应，从而给人们留下挥之不去的印象。总的来说人对色

彩有着相同的感受。在长期的身体和心里活动中，形成了对于色彩性格

的理解和认可，其中包括色彩的冷暖、进退、动静、纯灰等等。不同的

色彩具有不同的艺术效果，在广告中运用色彩要素时要充分考虑到商品

的属性，特征，功能或是其表达的意义。既要体现了商品价值，也要兼

顾时尚感和个性。广告中的颜色搭配表现在色块的构图和色彩的对比组

合，色彩既要对立又要一致，统一和谐的整体才能传达情感。

 3）文字要素

 图形要素与色彩要素在广告设计中构成美妙的色形世界，视觉震

撼强烈，表达简洁清晰，但充斥的运用已经使其饱和甚至模糊，所以在

广告设计中，仅用图形与色彩是无法承载设计的坚实与负重感。中国设

计师对于中国文字的应用，在化全球化的今天更是一种对于本民族的宣

扬与重视。

 语言文字和传统文化的情感。广告是为而人们展示，文字的表现

增加了哲理性即人文关怀。同时融入了中国传统文化的诗词文曲等，更

加映射进人们的内心。画面的淋漓尽致有时只需点睛的一句话就会达到

情表于理，理融情中的强烈效果。

 书法的使用。中国的书法艺术历久弥新，博大精深。它将所有的

民族节气、文化艺术和审美情操表达的淋漓尽致，书法的类型、姿态等

是都留给现代设计中宝贵的审美和创造蓝本。

 中国传统吉祥图案的文字应用。我国的悠久历史中大量的民间艺

术与神话传说铺就了很多美丽而寓意深刻的图案。如双“囍”、木板年

画、中国结的“心”形环绕等等，都可以可以用文字和美术相结合的方法

表现出来。人们对于此类文字的艺术表达能接受并偏向，最重要的是在

现代广告中仍能看到对民族文化的继承和延续。

 2、广告中的文化情感

 文化行为在现代的社会无疑都是围绕人来开展，倡导以人为本，

主张精神文明。现代很多的广告设计中我们可以看到作者都是主张以人

文关怀宣扬文化作为广告的诉求。通过向受众表明产品的目的是关怀人

们，服务大众，令受众感受到体贴的美好而得到认可。比如现在越来越

多的公益广告，其态度就是表明对公益事业的重要性和人们生活标准与

道德情操的提升和宣扬。

 3、广告中的观念情感

 在现代的社会，构造的差异，人们思想观念的和不同文化层次的

差别，使得受众对于广告设计中的情感观念的体验是基于不同深度和方

向的。因此在现代的广告设计中，设计师应该深入了解不同性格，年

龄，文化背景的人们的喜好与观念而决定设计中情感体验准确性与可实

施性。

 二、在广告设计中情感表现的原则

 原则一，基于理性的现实基础。

 任何艺术都是以现实合理性为基础的。基于现实基础的广告设计

更是对社会和商品本身的责任，因此通过广告设计进行情感交流的时