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“多元传播”赋能的非遗传承营销新模式——以惠山泥

人为例

“多元传播”赋能的非遗传承营销新模式——以惠山泥人

为例

一、引言

中国作为一个拥有五千年文明史的国家，拥有着丰富的非

物质文化遗产。其中，泥塑艺术作为中国传统非遗的精髓之一，

具有悠久的历史和独特的魅力。作为泥塑艺术的代表，惠山泥

人凭借其独特的技艺和精美的作品，在传承、发展及市场推广

方面积累了丰富的经验。本文将以惠山泥人为例，探讨“多元

传播”赋能的非遗传承营销新模式。

二、非遗传承现状及面临的挑战

中国的非物质文化遗产是中华民族的瑰宝，但由于多种原

因，包括文化冲击、市场竞争及非遗传承人口老龄化等，非遗

传承面临严峻的挑战。在非遗营销方面，这一传统文化的推广

和保护亟待解决的问题也日益凸显。

三、惠山泥人的非遗传承经验

1.传承人结合市场需求的创新

惠山泥人作为中国泥塑艺术的重要代表，一直致力于传统

技艺的创新和发展。传承人结合市场需求，独具匠心地打破传

统观念，将泥塑艺术与当代元素相结合，创作出了丰富多样的

泥人形象。这种创新为非遗传承注入了新的活力，也使传统艺

术更加符合当代人的审美需求。

2.多元传播方式的探索

惠山泥人在传承过程中，积极探索多元传播方式。除了传

统的手工制作和展览展示外，利用互联网和社交媒体等新媒体

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平台，开展泥塑艺术的线上推广活动。通过微博、微信公众号、

短视频等渠道，让更多的人了解、参与和体验泥塑艺术。这种

多元传播方式使惠山泥人的知名度和影响力得以大幅提升，促

进了非遗的传承和传播。

3.与企业合作的市场化模式

惠山泥人通过与企业的合作，开拓了全新的市场。以其精

美独特的泥塑作品，与企业的产品进行深度结合，共同推出定

制化礼品等产品，满足了市场多元化的需求。这种市场化模式

既有利于传承泥塑艺术，又能带来经济效益，形成了可持续发

展的非遗传承模式。

四、基于“多元传播”的非遗传承营销新模式

1.加强非遗传承的科学管理体系建设

非遗传承需要有科学有效的管理体系支持。通过建立非遗

传承机构，设立专门的研究、教育、培训部门，加强非遗传承

相关的知识培训和技术传授，提高传承人的素质和技能水平。

同时，建立非遗传承的联盟体系，形成政府、企业、社会各界

合力，全面推进非遗传承事业。

2.运用新媒体推广非遗文化

随着社交媒体的快速发展，新媒体成为非遗传承和推广的

重要工具。通过开展线上展览、互动体验活动、短视频推广等

形式，向更多人群展示非遗的魅力，增强大众的参与感和互动

性，使非遗文化能够更好地适应现代社会的传播方式和观众需

求。

3.搭建非遗与企业合作的平台

通过搭建非遗与企业合作的平台，实现非遗传承和商业价

值的有机结合。引入市场化的运营机制，将非遗文化产品与企

业定制化需求相结合，打造属于非遗文化的商业品牌，拓展非

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遗产业的发展空间。

4.丰富非遗体验的深度和广度

为了吸引更多人参与和关注非遗，可以开展各类非遗体验

活动，如泥塑