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游戏中的广告策略分析

一、游戏广告的形态

随着移动设备的普及，移动游戏的市场规模逐年扩大。而在这

个市场中，广告已经成为了一种主要的盈利方式。游戏广告大多

分为以下几种形态：

1.横幅广告

横幅广告通常出现在游戏的顶部或底部，以极为简洁的方式呈

现，对于游戏的干扰相对较小，但是也因此效果不尽如人意。

2.插屏广告

插屏广告会在游戏的特定时刻强行插入，如游戏加载时、关卡

切换时等。虽然对于游戏体验的影响较大，但由于是强制性的，

故而其广告效果相对较好。

3.视频广告

视频广告通常可以看作为插屏广告的一种升级版，它通常在游

戏进程等待或者复活时播放视频，同时相比插屏广告，其更有可

能达到接近广告商设想的更完美的广告效果。

4.原生广告

原生广告是通过游戏设计，将广告融入到游戏的UI设计中，

没有传统广告的明显标识。虽然对游戏体验的影响很小，但是因

为广告和游戏之间的灵活结合，其效果是效果最优秀的广告形式

之一。

二、游戏广告的策略

针对以上形态，如何来制定较为完美的游戏广告策略呢？

1.广告内容的与游戏主题的契合

广告内容与游戏主题的关联性，是决定广告效果的一个重要元

素。广告内容的与游戏主题契合，更容易让玩家对游戏产生共鸣，

从而提升游戏的关注度和体验。

例如，一款偏向动作的游戏中如果插入的广告是化妆品的广告，

则很难引起玩家的兴趣，反而会让广告同样成为了游戏体验的一

部分，同时游戏的品牌价值也会因此降低。

2.广告展示的时机的确定

除了广告形态的问题，广告展示的时机也是非常重要的。过于

频繁的插屏广告将导致流失率增加，并降低玩家的主观体验。而

过于任意的视频广告则同样会影响玩家的体验。因此，选择合适

的展示时机不仅可以降低游戏流失率，更能有效的提升用户留存

率和游戏的收益。

3.广告渠道的选择

无论是竞价广告还是品牌广告，都需要精准的选择和筛选广告

渠道。品牌广告需要更具穿透力的渠道，如新闻门户、社交网络，

而竞价广告则需要全面而针对性的定向。

例如，手游领域的头部媒体网站如点我达、陌陌、今日头条、

快手在用户垂直方面流量占比较高，优质渠道可以提升游戏广告

的到达率，同时也能降低游戏成本，提高效益。

4.数据的分析和迭代

游戏广告的策略制定需要的是全方位的数据预测、定位和策略

创新。通过对广告数据的分析，数据营销、推广沉淀，提高数据

效率，优化推广成本，为推广效益提供数值支持。

三、广告策略案例分享

1.《我的世界》

《我的世界》曾在2014年时通过在YouTube上推出一款体验

视频来推广该游戏，同时该影片还通过在线社交媒体和在线游戏

社区进行广泛的推广。该影片如此的成功，令《我的世界》游戏

在大量游戏解决方案中成为赢家。

2.《部落冲突》

虽然《部落冲突》在游戏广告领域的案例不算众多，但是其测

试性质的广告效果是令人难以置信的。针对视频广告市场，

Supercell公司曾采用全新的AppStore测试，该测试能够让开发者

及其测试队伍不断尝试、检测和谨慎引导CPI目标，帮助他们做

出更高效和有趣的广告，以适应迅速变化的广告市场。

综述：游戏广告对于游戏公司来说，是增加收益的最主要单一

途径之一。因此，完美的广告策略制定以及运营方式研究跟优化，

对于游戏公司来说非常重要。广告策略的制定需要精准的传播网

络选择，让玩家根据广告展示体验游戏的全貌，以及运营方式研

究跟优化为品牌量身定制。