汽车营销技术 “产品定价策略”项目任务书.docVIP

《汽车营销技术》课程项目任务书

产品定价策略项目任务书

课程

名称

汽车营销技术

学习

项目

价格策略

项目

任务

产品定价策略

学生

班级

组别

序号

组长

姓名

小组

成员

任务描述

价格是营销组合中最灵活的因素，它的变化是异常迅速的。因此，对于汽车营销来说，定价策略是营销组合中的重要因素之一，它直接地决定着企业的市场份额和盈利水平。

学习目标

一、专业能力

1.能针对汽车企业的内外部环境进行汽车产品定价方法的选择；

2.能灵活运用各种定价策略进行汽车产品的定价；

3.能针对企业内外部营销环境进行企业产品价格调整策略的选择。

二、社会能力

1.树立服务意识、效率意识、规范意识；

2.强化人际沟通、客户关系维护能力；

3.维护组织目标实现的大局意识和团队能力；

4.爱岗敬业的职业道德和严谨务实勤快的工作作风；

5.自我管理自我修正的能力。

三、方法能力

1.利用多种信息化平台进行自主学习的能力；

2.制定工作计划、独立决策和实施的能力；

3.运用多方资源解决实际问题的能力；

4.准确的自我评价能力和接受他人评价的能力；

5.自主学习与独立思维能力。

学习引导

一、学习建议

对于汽车营销来说，定价策略是营销组合中的重要因素之一，它直接地决定着企业的市场份额和盈利水平。所以，本任务中新入职的刘明明首先是面临产品定价策略问题。

要学好、用好“产品定价策略”，建议采取如下学习方法：

1.登陆“汽车技术服务与营销专业教学资源库”，选定《汽车营销技术》课程中产品定价策略的微课程，观看微课教学视频，并完成相应的进阶训练，在微课学习中如有疑问可在线提问，与教师互动交流。

2.认真学习《汽车营销技术学生学习手册》，进一步掌握产品定价策略的知识和技能，完成“难点化解”题目。

3.假定自己是刘明明，与学习小组成员商讨和训练产品定价策略，并在课堂上展示（可以小组内每个成员展示一种产品定价策略）。同时，注意观察其他组展示情况，并将所见所闻记录在本任务书的“课堂记录”一栏。

4.课后完成拓展任务、加强训练，小组内将自己的训练过程拍摄微视频（或拍摄照片）上传到资源库平台，并与其他学习小组进行互动评价。

5.在本任务书的“学习小结”一栏做好小组的学习小结。

二、难点化解

刘明明要做好本次迎接，如下几个难点如何确定？（在对应□内划勾）。

1.在企业定价方法中，目标定价法属于？

□成本导向定价□需求导向定价□竞争导向定价□市场导向定价

2.在成本加成定价法中“加成”的含义是指？

□一定比率的利润?□一定比率的价格?□固定比率的利润?□固定比率的成本?

3.企业定价时，划分市场结构的依据主要有？

□竞争对手分布?□行业内企业数目?□.企业规模?□产品是否同质?

4.影响定价因素的三个主要因素是？

□定价目标?□市场需求?□成本?□国家政策?□市场竞争

5.企业在选择不同的折扣策略时所考虑的主要因素是什么？

课堂记录

请认真观察其他小组训练展示，并记录你们小组看到的优点和问题。

学习小结

请简要记录你们小组本项目任务学习的总结。

拓展训练

五一黄金周即将来临，请针对某汽车4S店的情况选择某一车型进行价格调整。