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小米手机战略分析报告

目录：

1.小米公司背景

2.小米企业PEST分析

3.小米手机波特五力模型分析

4.小米手机CPM矩阵分析

5.小米手机IFE矩阵分析

6.小米手机EFE矩阵分析

7.小米手机BCG矩阵分析

8.小米手机SWOT矩阵分析

9.小米手机QSPM矩阵分析

班级：12级英语（国际工商管理）1班

一：小米公司的背景

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小米成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网

公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。小米公司由雷军创办，

创始人共计七名，分别为创始人、董事长兼CEO雷军，联合创始人总裁林斌，

联合创始及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋。小米公司目前已获得

来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资，其中小米团队

56人投资110万美元，公司估值2.5亿美元。2010年底推出手机实名社区米聊，

在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机操作系统MIUI，

2011年6月底MIUI社区活跃用户达30万。2011年8月16日，小米公司通过

媒体沟通会正式发布小米手机。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产

品。小米拼音是mi，首先是MobileInternet，小米要做移动互联网公司；其次

是missionimpossible，小米要完成不能完成的任务，用小米和步枪来征服世界。

另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着让用户省一点心。

小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。手机ID

设计全部由小米团队完成，手机生产由英华达代工，手机操作系统采用小米自主

研发的MIUI操作系统。手机2011年11月份正式上市，主要针对人群为手机发

烧友，采用线上销售模式。小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说：“就

目前发展趋势看，未来中国是移动互联网的世界。”智能手机和应用会承载用户

大部分需求，虽然过去的很多年，花了很多钱买手机。从诺基亚，摩托罗拉，三

星，到现在的IPhone，但在使用过程中都有很多诸如信号不好，大白天断线等

不满意的地方。作为一个资深的手机发烧友，深知只有软硬件的高度结合才能出

好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有

一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。小米手机的推出

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近期来，我国移动通讯业发展迅速，手机已渐渐普及。截至2011年8月底，中

国手机用户总数已达9.2726亿户，中国成为全球最大的手机市场。许多国产手

机曾横空出世，却随着时间的推移，销售量呈下滑趋势，主要是因为缺少创新能

力。创新是成功者的通行证，即便是初出茅庐的新生代，只要手握创新的利器，

就能跳上前台舞枪弄棒、公开叫板。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境，

小米手机作为国产手机的一个品牌，异军突起。顶着“全球最快智能手机”和

1999元低价的光环，这个没有生产厂房、没投一分钱广告的国产新生代，借用

“饥饿营销”、口碑营销、品牌联营等创新手段，销量已过40万，并宣布中国

联通已大量预订。“小米”的志向还不是单纯卖手机硬件，而是将眼光瞄准移动

互联网这个更大的市场。通过开发“米聊”等内置应用软件，有意在未来占据移

动有哪些信誉好的足球投注网站、电子商务、移动社交等行业的制高点。“米聊”是指小米出品的一款通

过手机网络(WiFi、3G、GPRS)，米聊