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2024年中国媒体市场趋势2024年9月10日

AI新生命可爱“美”与我有关共情AI全真大熊猫拥有语“萌兰”可爱形象在线上“丫丫回家”成互联网连滚带爬赶紧“下班”义理解和逻辑思维能力，能与用户互动。线下掳获万千粉丝。上海内外千万华人牵挂。的花花让网络“打工人”看见自己。

破界力量：借力A突破创新壁垒

AI正在向广度和深度上延伸游戏：原画生产、脚本生成、交互游戏……体育：人才识别、辅助训练、舆情识别……全行业应用AI实用性提升动物养殖：记录行为，识别异常状态……视障、听障群体：AI语音解读、智能文本……少儿群体：AI玩具、阅读机器人、智能安检……应用领域更广全人群运用交互性提升使用门槛降低

AI全方位拓展传播创新的可行性为创新提供新落地解决方案为创新提供新智脑为创新提供新传播渠道湖南广电首个AI导演“爱芒”在《我们仨》登台，其汲取制作人和导演的经验与数据，糅合节目流程推进、策划能力，为节目制作提供全新智脑。《2024中国·AI盛典》中《百家争鸣》短片，展现了跨越时空的先哲对话盛况，为内容创新落地提供解决方案。Haivivi公司推出AI玩具BubblePal，挂件可以放进玩具中，让毛绒玩具变身对话伙伴和传播工具。

AI助力媒体不断突破传播限制，构建数据循环链用户接收无界传播渠道无界内容生产无界一切都能成为渠道AI化的算法分发随时随地接收信息随时随地生成数据突破量与质的边界用户数据返回生产端，指导下一步生产借力AI内容无限生产在万物渠道进行传播！

美的力量：需求觉醒重塑传播质感

传播门槛的降低，带来审美需求的觉醒与提升“人人皆媒”的传播环境导致传播门槛的降低，促进了信息的爆炸式增长，人们不再满足于简单的信息获取，而是更加注重内容的品质和美感。65.8%的用户愿意花更多钱购买相比78.8%的用户认为在看剧的时候如果同类产品长得好看，或气味好闻，或声音好有精美的画面和配音，可能会被吸引或向别听，或触感比较好的商品。人推荐这部剧。60.6%的用户愿意因为广告很美而花更多钱购买商品。66.5%的用户对仿真还原精美建筑场景的沉浸式戏剧愿意消费尝试。用户认知中的“美”数据：CTR2024年用户在线调研

美的生产：高质量、富有文化内涵、有情感共鸣人物之美文字之美人与自然之美总台推出的《宗师列传·唐宋八大家》采用“沉浸式实景演绎+电影化拍摄+XR创新呈现”的模式，通过古装实景穿越，展现八位文化宗师的人生故事与思想精髓，全端累计触达用户超过37亿人次。《我的阿勒泰》电影质感视听美学，构建人们的治愈梦乡，豆瓣评分8.9，在YouTube平台，播放量最高的作品是全剧解说，播放量超45万次。京东农特产购物节到来之际，邀请文学作家为农特产写文案，吸引了大量消费者的关注和参与，实现了农产品交易额的显著提升。

美的传递：美的再现、升级创作0201鲜活之美沉浸之美“只有河南·戏剧幻城”将河南厚重的历史文化以鲜活的方式呈现，每一处细节都经过精心雕琢，为游客带来深刻而难忘的艺术享受。2023年，观剧人次突破1200万，其中85后观众占比达85%。“长安十二时辰”沉浸式主题街区结合热门剧集IP，创造了沉浸式娱乐、主题餐饮和国潮零售的新消费综合体。2024年五一期间全网曝光量突破2亿大关，成为西安乃至全国的热门文旅景区之一。

美的消费：带来感官触动、个性化、富含创意科技之美色彩美学、陈列美学科技UP主@老师好我叫何同学利用某品牌放大版3DLidar扫描仪识别及收集星星，并在夜空里排成了无数句“毕业快乐”，该视频B站累计播放量：1295.2万新超市品牌fudi将仓储空间打造为网红打卡地，运用鲜明活泼的“多巴胺”配色吸引年轻人，其创意购物袋更成为时尚潮流的象征，实现了16个月、3家店、14万会员的亮眼成绩。

叙事力量：关注“人本”升级传播语法

“附近”成为流行趋势Citywalk本地生活市集、生活节

构建以人为本的叙事技巧大事小情：大城小事：大品牌小视角：以个体故事拆解大叙事以个体故事构建城市叙事以个体故事凸显企业精神#80岁爷爷坐在兵哥哥肩上看升旗#东北大哥学夹子音免费接送雷军为车主开车门南方小土豆

叙事传播的“个体微观”视角大事件叙事城市叙事“与我有关”企业叙事

共情力量：向心而行凝聚传播内核

瞬间的波动-深藏的共鸣-持久的纽带情绪速度x规模紧张、悦己、反emo、解压、陪伴、治愈……情感场景x心理快乐、悲伤、敬仰、憎恶、思念、信任、牵挂……情怀品质x卷入时长成人礼情结、英雄情节、怀旧情节、爱国情节、完美情节……

由情绪唤起，情感产生共鸣，最终形成情怀情感情怀情绪#发疯文学全国人民的春晚情怀“为爱麦跑”例：多邻国吉祥物Duo——一只绿色猫头鹰，在社交媒体上以幽默和夸张的方式与用户互动，这种策略与发疯文学的精神相契合，吸引了大量年