2024年中国电商市场研究报告.pptx

01中国电商市场的供需变化

02中国电商平台的战略变化

03中国电商平台的规则变化

04中国电商市场发展趋势

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01中国电商市场的供需变化

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电商市场消费需求正呈现愈加显著的分层分类态势

当前的经济下行周期中，中国消费者收入预期整体趋于谨慎，消费更加理性，追求性价比需求占据消费市场的主导地位，但中国市场消费需求具有极强的复杂性、多元性，因而能够为中国电商市场的多元化、多样化的发展提供有力支撑。

中国电商市场消费需求的分层分类主要特征

人们愈加愿意为宠物经济、户外运动经济等有助于提升精神情感享受的需求增加投入

由核心消费人群驱动的诸如银发经济、“他经济”等赛道成为愈加重要的消费增长来源

经济下行周期下，追求性价比需求占据消费市场的

主导地位，但仍有庞大的消费群体愿为高品质、独

特性的商品支付溢价

从需求层次

划分来看

从人群划分

来看

从消费偏好

划分来看

需求端变化

©2024.9iResearchInc.7

来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

精神情感享受驱动的品类需求增长层面：以户外运动经济为例

促进身体健康缓解心理压力提升社交能力……

2022-2025年中国户外用品行业市场规模

19712400

20222025

市场规模（亿元）

骑行

潜水

冲浪

•缓解焦虑

•获取精神享受

•提高身体舒适度

•延缓衰老、美容等

身体

精神中国银发经济市场规模

30

7

20232035

市场规模（万亿元）

•舒适性鞋服

•功能性鞋服

•营养品

•养生品

•保健品

•……

•健康监测•图书

•运动健身器械康乐•音乐

•保健护理护具•…...

•康复护理护具

•

为满足生活品质提升需求的品类增长空间较为广阔

生活品质提升驱动的品类需求增长特征分析

关键消费人群驱动的品类需求增长层面：以银发经济为例

n户外鞋服

n功能性用品：防晒、防风、防潮、保暖、速干等

n补给食品

n防护装备

n场景装备

n户外工具

n户外配件

需求端变化

©2024.9iResearchInc.8

来源：中国户外用品行业市场规模来源于Statista，银发经济市场规模来源于中国老龄科学研究中心，艾瑞咨询研究院研究及绘制。

徒步--对应品类--露营

消费场景

生活品质提升

相关品类

市场规模

衣

食

滑雪

垂钓

……

中国电商市场整体进入瓶颈期，开拓新增发展空间压力持续增大

从综合电商与直播电商的发展情况来看：

1）综合电商：传统电商市场增长承压，传统电商的促销方式越来越难刺激消费；

2）直播电商：直播电商市场虽仍有较大增长空间，但增速也呈下滑态势。

整体上来看，电商市场整体进入存量市场主导的发展阶段，增长压力愈加凸显。

中国电商市场增长压力愈加凸显

——以2022-2024年6