果集：【大健康需求赛道】2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局.docx

前言

随着健康意识的不断提升和消费升级的持续推进，大健康市场规模正以惊人的速度扩张，本报告专注于为品牌商们提供双十一大促的前瞻性布局和策略建议，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现销售和品牌的双重增长。

全民养生时代，社媒平台用户消费意愿增强

社媒电商逐步开放医疗健康类商品，健康话题有哪些信誉好的足球投注网站热度高速增长，2023年抖音平台双十一大促期间，大健康市场同比增速高达62%，这预示着未来该赛道巨大的市场机会。

差异场景下解构用户消费决策链路，分析用户底层需求

从美容养颜到儿童发育，从老人保健到身材管理，不同年龄层和需求的用户都在积极寻求健康解决方案。报告将细致分析消费者的决策链路

,从关注点到购买行为，再到使用反馈，全面展示了消费者在大健康产品购买过程中的心理和行为模式。

品牌营销案例解读，蓄水期积累用户实现大促销售增长

通过具体品牌案例，展示了如何在双十一的蓄水期和爆发期，如何运用KOL合作、内容营销和投放策略，实现品牌声量的快速提升和销售转

化的高效增长。这些实战经验将为品牌商们提供宝贵的参考。

2024备战双十一消费者行为与品牌前瞻布局{大健康需求赛道}篇

赛道说明

身材管理调理改善内循环美容养颜内服外显好气色儿童发育均衡营养助成长老人保健强韧体质养元气益生菌乳清蛋白膳食纤维/果蔬纤维海外保健机能软糖蛋白棒/固体饮料丽人海外膳补胶原蛋白即食燕窝肽类虾青素叶黄素DHA/EPA/DPA钙铁锌/钙镁维生素/复合维生素矿物质

身材管理

调理改善内循环

美容养颜

内服外显好气色

儿童发育

均衡营养助成长

老人保健

强韧体质养元气

益生菌

乳清蛋白

膳食纤维/果蔬纤维

海外保健机能软糖

蛋白棒/固体饮料

丽人海外膳补

胶原蛋白

即食燕窝肽类

虾青素

叶黄素

DHA/EPA/DPA

钙铁锌/钙镁

维生素/复合维生素矿物质

复合维生素

鱼油/深海鱼油蓟类

氨基葡萄糖氨基酸

01.

02.

03.

04.

社媒平台

社媒平台上的

品牌如何进行

报告总结

需求场景热度分析

大健康需求场景洞察

大健康需求场景营销

PART01.

社媒平台

需求场景热度分析

行业界定与分类行业市场规模

行业热销趋势行业内容热度

细分市场热度

行业界定与分类

大健康是健康概念的延伸，主要切分为四大板块：①个护保健产业，可以调节人体机能的保健食品、保健药品、以及具有日用品性质的可调节人体机能、促进健康的保健用品与器械；②制药产业，主要分为化学药、生物药、中药以及医药制造类；③医疗产业，主要分为医疗服务、医疗器械以及以医药批发与零售为主的医药商业；④健康管理产业，主要分为体检、咨询等业务的健康促进和涉及到慢病管理与康复护理的疾病管理两类。

中国大健康产业主要分类

保健行业

保健行业

保健食品

保健药品

保健用品与器械

制药行业

制药行业

化学药生物药中药

医药制造

医疗行业

医疗行业

医疗服务

医疗器械

医药商业

健康管理行业

健康管理行业

健康促进

疾病管理

图片来源：花瓣网素材

行业市场规模：市场规模不断扩大，用户健康消费意愿增强

从中国大健康市场规模预测来看，2018年以来中国大健康行业高速，年复合增长率12%。从国家统计局的居民医疗保健支出数据来看，2018年以来的6年间，全国居民人均医行保健消费支出由1685元增长至2460元，整体呈波动式上涨趋势，用户对医疗保健商品与服务的消费意愿在不断增强。

2018-2023年中国大健康市场规模趋势2018-2023年居民人均医疗保健消费支出

12

9

6

3

0

行业规模（万亿元）

2018年2019年2020年2021年2022年2023年

3000

2500

2000

1500

1000

500

0

支出费用（元）

2018年2019年2020年2021年2022年2023年

数据来源：中研普华研究院《2024-2029年中国大健康产业市场深度调研及发展战略研究报告》

行业政策趋向：社媒电商逐步开放医疗健康类商品销售监管政策

从社媒电商的大健康政策来看，各平台逐步放开对医疗健康商品服务的禁售政策，如抖音电商开放5大类大健康商品准入；允许通过短视