亚太2024增长之书洞察市场趋势引领品牌解锁增长新路径研究报告.pdfVIP

2024

奥美亚太

增长之书

前言

表彰亚太地区领先的化发展，加剧了品牌在应对不断变化的当希望您阅读愉快。欢迎随时与我们联系，

卓越创意实效成果地趋势的同时取得出色成果的压力。提供任何建议反馈与讨论。

在我们庆祝连续第六年蝉联亚太区艾菲奖

的年度最具实效代理网络之时，我们想分

享一些创意实效成功背后的经验之谈。至

在当今动荡的市场环境下，增长是终极目KENT

关重要的是，我们希望分享从今年获奖作

标。首席执行官们要求看到成果，营销人WERTIME

品中收获的启示，为您的营销策略提供灵奥美互动全球首席执行官及

员也面临着巨大的压力。事实上，根据感。奥美亚太区首席执行官

Gartner的数据，全球62%的首席执行官

将“增长”视为2024年的首要业务重点，这

今年《增长之书》中的案例展示了企业利

是自2014年以来的最高指标，与去年相比用人工智能、把握社会趋势和推动积极变CHRIS

增长了26%。革的创新方式。这些案例表明，卓越的创REITERMANN

奥美亚太及

意并不局限于传统的“大品牌”营销活大中华区首席执行官

在亚太地区，希望通过营销对业务产生实动。相反，它们强调了创意如何影响整个

际影响力的需求不仅与日俱增且迫在眉客户旅程，从建立品牌忠诚度到推动即时

睫。该地区充满活力的多元文化，加上其销售以及促进长期社会目标的实现。

快速的数字

目录

重点概要

P.4

2024年获奖情况概览

P.9

联系我们

P.26

重点概要

品牌推动业绩——内容×影响力×商业人工智能与营销文化是品牌喜爱度和

现在和未来成为新的增长公式技术赋能创意，销售额的真正秘诀

为参与度、忠诚

度和销售额加码

品牌推动业绩——现在和未来

面对快速变化且充满不确定性的市场，全渠道营销人员不再严格区分品牌和

业绩，而是将两者结合，以确保每项活动都能在短期内更有效地推动销售，

同时构建品牌影响力，以维持长期的品牌资产、客户关系和增长。

这是因为虽然标准化、折扣或限时优惠能带来快速收益，但它们往往会导致

持续性的效益递减。然而，当它们与丰富的品牌观点和理念相结合时，就能

变成可持续增长的加速器，从而在短期和长期内都带来指数级