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文字标是指不包含图形的标志，设计这种标志其实可以很简单！

一个标志如果不包含图形或者图片即称之为文字标，这种标志设计起来相对照较容易。文字标是使用最

广泛的一类标志，事实上，不少国际性大公司都在使用这种标志，比如IBM,SONY。

和其他标志一样，文字标也是要代表某种东西。在我们开始设计之前，应该花点时间想清晰标志到底要

传达的是什么，对于一家公司或者团体来说，它要表现的是什么，一件事物或者一个人？是某种产品

或者是服务？目标顾客是哪些人？如果对这些问题没有清晰的答案，设计师就很容易经不起诱惑而加

入不少花俏的图形，而这些图形其实并非这家公司所实际需要的。你对公司越了解，你走的弯路就会

越少。

下面的文章里我们将为Berington保险公司(BeringtonInsurance)设计一个文字标志，其中的一些

原理可以应用在所有类型的标志设计中。

1．为公司的名字选择一种字体

2．调整文字的大小和对齐方式，我们将其中一个单词放大，其他文字居中

3．在文字周围加之边框，并填充适当的背景颜色

4．加之装饰性的边线就ok了，标志看起来不错，设计起来也不费工夫。

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在一个文字标中，字体是关键。你首先需要从不少种字体中选择一种，这里有一些原则可以参考：

当公司名称使用了某种字体时，其文字实传达了表面的和隐含的两种信息。在第一个例子中，表面的信

息是Berington保险公司，而隐含的信息则是它给人的印象或者感觉。我们的任务就是要找出这两种信

息的互动关系。

我们来试一种字体：

隐含的信息普通都取决于上下文。比如上图的这种字体，看上去这家保险公司可能是专门经营军属保险

业务的。对于公众来说，还可能被误认为是航运公司。我们来试一下另一种字体：

这种轮廓清晰的字体传达出一种信息：公司在行业里已经具有多年经验。如果我们还是采用这种字体，

但改变一下名称看看有什么效果。

(字面意思：汽车维修)

同样是这种比较正统的字体却传达了另一种信息：修理起来可能会很贵。

这就是我们所说的两种信息的互动关系。

选择字体最好的方式就是用你字体库里的字体多试一下，看看效果，一些花哨的字体可能会比较吸引人，

无非你还以应该更侧重于比较平实的字体，为什么呢？因为这些字体更醒目有力，比如Caslon字体在

其它元素中就不会显得过于令人侧目。

让我们继续原来的例子，下面我们把名称换成大写，拉开字符之间的距离。

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这样看起来比较庄重，更符合公司比较严谨正式的风格。

还有一点要注意，有时单行文字并不能充分表现标志的含义，那我们可以通过改变其他因素来改变隐含

的信息，比如：

用Lithos字体味体现一种希腊，非洲的神奇格调，我们按下图处理，这种效果会更加强烈。

我们对Berington这个词使用Odeon紧缩字体，该字体字符间很挤，传达了工业化的滋味，而

Insurance这个词可以是用同样的字体也可以用其他的字体，要注意文字之间的相互关系，普通来说我

们希翼它们看起来像一个整体，这个例子中，你可以利用工具中强制调整间距的功能使两个词的两端对

齐。下面我们看看其他的可能：

这个例子里很巧的是Berington和Insurance两个词有相同的字符数，只要用同一字体就可以自然对

齐了。

如果两个词的长度不同怎么办呢？如果采用相同的字体，那末可以缩小较长单词，来使两个词两端对齐：

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也可以选择不同的字体使标志产生对照，下图中，这里我们选择另一种比较醒目有棱角的字体，调整字

体的大小可以使两个词摆布对齐。

通过增加两个词字体大小的差别，可以使这种对照更加突出。无非为了摆布对齐，下面的那个词的字符

间距要拉大一点(下图)。

增加字符间距可以产生一种奢华的感觉，特殊是对于比较紧凑的字体，如果两个词的字符间距都增加的

话，记得也要把两个词之间的距离也拉大一点。

首先，我们来看看这些文字的整体的形状(试着以不同角度来观察)，然后