2024茶文化消费趋势报告25.pptx

2024茶文化消费趋势报告;

2024茶文化消费趋势报告;;

2024茶文化消费趋势报告

全球茶叶市场规模稳步增长，中国是世界最大的茶叶消费市场

全球茶叶市场规模整体仍持续稳步增长，预估至2025年，全球茶叶市场规模将达到2,667亿美元。根据2022年数据显示，在世界主要茶叶国市场规模估值中，中国以超过印度6倍的规模，成为世界最大的茶叶消费国。;

中国茶消费种类持续拓展，瓶装茶、新茶饮、无糖茶饮等持续增长

线上淘宝天猫数据显示，MAT2024年线上相关“茶”产品消费市场规模同比增长18%。同时整体茶消费种类也持续拓展，变得更加多样，2023年中国新式茶饮、养生茶饮、无糖茶饮市场均实现较快增长。;

2024茶文化消费趋势报告

上海茶文化品牌价值持续提升，政策扶持茶文化产业与文化体验共同发展

凭借优越的水道位置，上海有着绵长深厚的茶文化历史底蕴。近些年，随着各类新式茶饮涌入上海，以及静安文旅等地方政府对茶文化发展的扶持，传统茶文化与新兴茶文化不断碰撞，持续推动上海茶文化产业的融合与发展。;

2024茶文化消费趋势报告

新茶饮品牌持续拓展海外市场，传播中国茶文化底蕴

伴随着国内新茶饮消费市场的蓬勃发展，部分新茶饮品牌也不断拓展海外市场，自2018年起，喜茶、蜜雪冰城、茶百道等品牌布局东亚/东南亚市场，后逐步从亚洲扩张至欧美市场。目前中国新茶饮品牌的脚步已经遍及全球，持续;;

2024茶文化消费趋势报告

饮茶偏好|瓶装茶饮、新式茶饮受偏爱，逛街是最常见的茶饮消费场景

调研数据显示，六成以上的消费者偏向购买瓶装茶饮、新式茶饮等。而在常见的饮茶场景中，逛街解渴是半数以上消费者最经常的茶饮消费场景，其次常见社交聚会、职场办公等场景。;

2024茶文化消费趋势报告

饮茶频次|多数消费者一周饮茶3-4次，女性消费者饮茶频次相对更高

33%的消费者每周饮茶3-4次，其次也有近30%的消费者每日都有饮茶习惯。而对比男女消费者饮茶频次，女性消费者相对来说饮茶频次更高一些。;

购买决策|口感/味道、茶叶品质仍是主要购买决策影响因素

调研数据显示，对于消费者来说，在日常购茶决策因素中，茶叶的口感/味道、茶叶的品质仍是重要的决策因素。其;;

2024茶文化消费趋势报告

原叶茶消费呈现新兴化趋势，新兴饮茶场景受到00后消费者偏好

传统茶叶凭借独特茶香味道和多样化的茶品类，得到了大多数消费者的青睐。随着消费需求的进阶和生活方式的变化，传统茶饮用场景从家庭冲泡场景开始，不断延伸出更多新兴饮茶场景，并受到00后年轻消费者的偏好。;;

2024茶文化消费趋势报告

健康生活理念融入茶消费，饮茶需求向少糖减糖、轻负担延伸

健康生活理念逐步融入茶消费，无论是瓶装茶饮还是新式茶饮消费，选购无糖、减糖产品正在成为消费者新的饮茶需求。如乐乐茶等新茶饮品牌，也推出轻负担健康饮品，满足消费者的健康茶饮消费需求。;

2024茶文化消费趋势报告

养生饮食风潮延伸至茶饮消费，养生茶饮兴起

53%的消费者在购买新茶饮时也会选择购买养生茶饮，他们期望通过养生茶饮达到促进缓解疲劳、降火清热、美容养颜等效果，其中金银花、枸杞、红枣等成分在养生茶饮中备受青睐。;;

茶文旅走进消费者日常生活，持续推动茶文化产业的发展与传承

当茶消费与生活深度绑定，消费者对于茶文化的探索也愈加深入。如各类茶文化体验活动、茶乡溯源及研学活动等;;

创新化：原叶茶消费呈现新兴化趋势

随着消费需求的变化，传;

2024茶文化消费趋势报告