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山东工商学院2022秋季考试_影视广告创意与策划复习资料_普通用卷--第1页

山东工商学院

2020学年第二学期影视广告创意与策划课程试题A卷

（考试时间：120分钟，满分100分）

特别提醒：1、所有答案均须填写在答题纸上，写在试题纸上无效。

2、每份答卷上均须准确填写函授站、专业、年级、学号、姓名、课程名称。

一单选题(共45题，总分值45分)

1.现代广告创意的核心原则是（）（1分）

A.真实性原则

B.独特性原则

C.科学性原则

D.时效性原则

2.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（D）（1分）

A.对根证书的操作

B.对个人证书的操作

C.对服务器证书的操作

D.对他人证书的操作

3.我国最早关于质地和销售办法的广告是（）（1分）

A.在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告

B.北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告

C.在中国沿海城市报纸上的船期广告

D.早期小商铺印刷精良的传单广告

4.一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（）五大因素。

（1分）

A.策划效果评估

B.策划使用者

C.策划过程

D.策划制作

5.__________________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。（1分）

A.詹姆斯韦伯·扬·

B.塞利尔

C.奥斯本

D.伯恩巴克

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6.下列（）不属于广告调查的明显特点。（1分）

A.目的性

B.相关性

C.总结性

D.实践性

7.促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）（1分）

A.机器印刷技术的广泛应用

B.报纸的产生

C.招牌与幌子的普及

D.铜板雕刻技术的产生

8.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的()（1分）

A.点

B.线

C.面

D.视觉流程线

9.广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、__________________。（1分）

A.持续效果

B.到达效果

C.心理效果

D.影响效果

10.销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（）（1分）

A.品牌个性论

B.品牌形象论

C.定位论

D.USP理论

11.《产生创意的方法》(《ATechniqueforProducingIdeas》)一书是________________________

所著（1分）

A.詹姆斯韦伯·扬·

B.李奥贝纳·

C.奥斯本

D.乔治葛里宾·

12.以下不属于户外广告媒介的是（）（1分）

A.价格定位

B.对位

C.外形定位

D.使用方法定位

13.以下哪一种不属于商业性广告？（）（1分）

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