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探讨中国休闲食品包装的趣味设计

摘要：随着市场经济的繁荣发展，趣味包装可以使消费者产生强烈的视觉冲

击，营造轻松愉悦的感觉，在选择时留下深刻的印象，从而增强市场竞争力。分

析了国内休闲食品包装的趣味性设计，探讨了食品包装趣味性设计在满足人们审

美需求方面的应用。

关键词：国产休闲食品；食品包装；有趣；组装设计

随着社会的发展，休闲食品市场的需求不断增加，能够满足人们多方面的需

求，包括健康、功能性、情感价值等。因此，人们对休闲零食的选择是追求趣味

性、新奇性和创造性的内在价值。因此，趣味包装是未来休闲食品的重要方向。

从国内休闲食品趣味性设计的现状出发，探讨了休闲食品包装趣味性设计的意义，

以及将趣味性设计元素融入休闲食品包装设计中，满足人们情感需求的具体方法。

1国内休闲食品包装设计的现状与发展

随着人们消费水平的升级，休闲食品的包装形式也在不断变化，厂商也借助

休闲食品的产业变革实现了休闲食品的市场化改革，借助休闲食品高包装的要求

满足了消费者的高标准。无论是从产品价格、口味、外包装等方面进行一系列的

产品升级。零食行业也越来越成熟。尤其是随着休闲食品包装的不断丰富和xx

化趋势，促进了整个休闲食品xx业态的发展和进步[1]。

商家细化产品包装和不同群体的定位，满足不同购买者的个性化需求，推出

不同的食品包装风格，满足消费者在不同场合下的内在需求，而每一家零食食品

厂商都要对目标消费者进行差异化细分，并以此为基础设计不同规格的包装品类，

从健康、环保、口味等多种需求出发，针对不同人群进行创造性的改变和设计，

既体现了产品的功能属性，又满足了购买者的情感、情绪、生活等需求。

比如休闲食品的重要消费者是儿童和青少年，厂家可以根据他们的年龄特点

改造包装造型。比如旺旺、孔师傅、Holiland等企业都实践了趣味化的开发形式，

将游戏性的趣味元素融入到休闲食品的包装中，试图提升产品的市场影响力。

2休闲食品包装设计的趣味体现

2.1图形和文字的使用

在趣味食品包装设计中，文字设计和图案应用起着重要的作用。人物和图案

1

是根据食物的不同属性和口味创造性地设计的，试图增加人物的视觉冲击力[2]。

在生活中，我们也可以发现，在选择产品的时候，这种设计表达能够给人一种更

加直接、清晰的感觉。比如在巧克力的外包装上，巧克力品牌的字体以巧克力的

属性为基础，字体与融化的雕像相结合，让人直接感受到产品的本质。另一个例

子是像雪花啤酒和早餐牛奶这样的饮料。他们根据字体的不同形状和图片的不同

内容来区分饮料的口味，让消费者一眼就能识别出来，然后根据自己的需求进行

选择。

因此，产品包装注重文字的组合和变化，以使产品的风格更加简洁，主题更

加明确，以适应现代生活的快节奏，并使消费者更容易从众多产品中方便地选择

自己需要的产品。

2.2色彩元素的运用

食品包装中的色彩表达能引起消费者的情感共鸣，是视觉表达的重要环节之

一。在产品包装设计中，色彩可以根据消费者的年龄和产品的不同属性进行设计

[3]。比如伊利的酸奶系列用不同的颜色表现出不同的味道，红色的外包装表现

出红枣的味道；白色的外包装显示出原汁原味。例如，在口香糖系列中，不同的

水果风味通过相应的水果颜色来表达。因此，色彩的运用是根据零食的不同属性

来选择的，色彩本身可以作为传达情感的一种方式，所以包装的趣味表达可以根

据不同色彩系统的和谐搭配来进行，从而达到预期的效果。

2.3包装设计建模的设计与应用

包装设计不仅是为了满足市场需求，也是为了对消费者产生潜意识的影响，

促进消费者的消费行为，所以有趣的包装设计意义重大。在食品包装的基础设计

中，如果整合造型的创意表达，可以增强消费者的购买欲望，同时在一定程度上

提升企业形象在消费者心目中的影响力[4]。食品包装设计也注重设计和强烈的

心理暗示，在表达食品口味的基础上进行创造性的装饰，促进消费者的购买行为。

比如国产巧克力品牌系列，将有趣的造型与消费者的情感需求相结合。比如情人

节期间，产品的包装会根据消费者的特殊需求在造型上进行创意，心形礼盒会针

对恋人的爱情主题进行设计，以包装造型为主主题，色彩设计为辅主题取向[5]。

休闲食品的包装设计试图通过图案、色彩和造型的创造，传达一种精神内涵，

引起消费者的共鸣，促进消费者参与产品的互动过程。同时，无论是色彩的选择、