喜马拉雅FM产品分析报告.pdf

喜马拉雅FM产品分析报告

本文主要是了解《喜马拉雅FM》的产品战略、产品功能和产品表现等产

品特性；了解移动电台市场内的竞争态势和发展方向；分析《喜马拉雅

FM》成功的原因及其对应的策略。

1.文档概览

体验机型：华为荣耀7

系统版本：EMUI4.0.3

App版本：6.3.9.3

体验时间：2017.8.10

2.产品简介

产品名称

喜马拉雅FM

产品类型

移动电台

支持平台

IOS/安卓/PC（PC不在讨论范围）

产品logo

产品slogan

听我想听

产品介绍

喜马拉雅FM是一款为音频生产者提供内容生产渠道的，通过平台的各种展现形

式把“PGC+UGC”内容传递给用户的移动电台。它是目前国内发展最快、规模最大

的在线移动音频分享平台。

产品定位

通过“PGC+UGC+社交”的多维度电台服务，成为中国最大的好声音分享平台。

产品盈利模式

•广告主收费

•版权分销

•订阅服务

•粉丝经济

•硬件增值

产品特色功能

•付费精品：聚合优质付费内容提供给用户。

•主播工作台：UGC、PGC生产的载体，满足平台UGC、PGC主播在喜马拉雅平台上

生产、运营的需求。

•全民朗读：用户可以在该模块下根据提供的录音、配乐功能，朗读各种类型的内容，

上传的作品根据已播放量进行排行。

3.行业市场分析

移动电台是指以智能手机、平板电脑、车载、可穿戴设备等智能终端为音频载体，

通过在线、离线等方式，提供音频收听及个人录制、分享等服务，音频内容覆盖

电台广播、音乐、脱口秀、相声评书、影视原声、小说剧、广播剧、教育培训、

新闻资讯等音频内容的业务总称。

3.1移动电台应用目前所处的发展阶段

根据易观智库2016年度的中国移动电台市场数据显示，目前移动电台处于成熟

期的发展阶段，成熟期的移动电台领域进入存量市场，业务形态及商业模式成熟，

品牌价值成为企业的核心竞争力。

内容付费的新业务模式给整个行业带来冲击，众厂商开始寻求战略转型。喜马拉

雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM、考拉FM等移动电台中坚力量在知识付费的浪潮下

通过各种合作形式整合上下游资源，在上游与版权商、大咖合作打造平台优质内

容、IP，在下游与车企等软件载体进行合作，意欲开拓车联网市场，拓宽内容分

发渠道。

以喜马拉雅FM为例，在PGC内容布局方面与中信出版以及果麦文化等九家图书

公司签订独家有声书改编权，与阅文集团就文学作品有声改编、IP衍生达成战略

合作；在车联网方面，入驻百度Carlife，与福特、凯迪拉克、宝马等几十个汽车

品牌深度合作；开发了“随车听”、“故事机”等智能硬件。

3.2用户规模

根据速图研究院的《2017年Q1移动电台行业报告》显示，移动电台2017年用

户规模约2.6亿人，用户增长率目前大约在15%左右，逐年放缓。移动互联网时

代人口红利的消失，用户规模趋于稳定，在既有用户流量的基础上提升商业变现

进程成为从业厂商的共识。

速图

3.3用户喜爱内容分布

根据速图研究院的《2017年Q1移动电台行业报告》显示，新闻、音乐和有声小

说是用户最喜爱的移动电台内容，分别占比46.4%、38.6%和36.5%。此外，交通

类音频节目也颇受欢迎，移动电台最主要的使用场景之一便是交通工具，用户在

驾车过程中通过交通类电台节目可实时获取路况信息。移动电台在发展过程中也

不断展现出丰富的形式，相声评书、综艺娱乐、情感生活健康等内容也深受用户

喜爱。总体而言，用户对知识型的内容更为偏好。

速图

3.4移动电台主要应用下载量

根据速图研究院的《2017年Q1移动电台行业报告》显示，截止至2017年4月

份，喜马拉雅和蜻蜓均以40000多万的下载量处于第一梯队中，荔枝则以26830

万的下载量居于第二梯队。随后的考拉、酷我听书、多听、豆瓣等移动电台下载

量并不乐观。不难看出，移动电台已经出现以喜马拉雅、蜻蜓、荔枝三家独大，

其他平台竞争激烈的局面。

速图

3.5目前移动电台发展的方向

基于目前行业处于成熟期，用户规模趋于