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21任务一初识营销策划书任务二撰写营销策划书了解营销策划书的概念与编写原则；了解编制营销策划书的准备与要求；理解营销策划书的结构与内容；掌握撰写营销策划书的方法和技巧，能够独立完成营销策划书的编制。营销策划需要从系统的概念出发，注意每一个因素的变化所引起的其他因素的变化以及产生的影响。好的营销策划是企业创名牌、迎战市场的决胜利器。营销策划书是营销策划的反映，是营销策划过程的具体化、书面化。所谓“人要衣装，佛要金装”，一份条理清晰、版面活泼的营销策划书，对于提高营销策划的说服力和接受度有极大的帮助。撰写科学可行的营销策划书，是营销策划的一项中心工作。经过一段时间对公司业务的了解和熟悉之后，业务部主管张昭让刘志开始负责一些基础的营销策划书编制工作。刘志了解到，营销策划书是企业营销策划在完成了策划目标与内容、营销环境分析、营销战略策划、营销战术策划等活动之后，最终形成的一个纲领式总结文件。为此，刘志必须完成以下任务。任务一初识营销策划书；任务二撰写营销策划书。任务提出：任务分析：企业营销策划在完成了策划目标与内容、营销环境分析、营销战略策划、营销战术策划等活动之后，最终要形成一个纲领式的总结文件，即营销策划书。为此，刘志需要先了解营销策划书的基本概念、主要结构和内容要求。一、营销策划书的概念与编写原则（一）营销策划书的概念营销策划书是营销策划活动开展以来所有创意结果的书面表达，是对所有策划工作的最后归纳，也是策划工作的具体成果。营销策划书是实现营销策划目标的行动方案，是表达营销策划内容的载体，是未来企业营销活动的指导性文件。资料卡 策划书策划书是策划方案的文字体现（文字载体）。广义上的策划书包括计划书、规划案、可行性报告和调查报告等；狭义上的策划书是针对某个项目、活动或者阶段的工作所制定的，带有指导意义和组织作用，体现实施价值，纲目清楚、表达直接的文字方案。策划书一般分为广告策划书、活动策划书、营销策划书、网站策划书、项目策划书、公关策划书等。一个处于酝酿阶段中的项目，往往很模糊，通过制作策划书，把正反理由写出来，这样就能对这一项目有较为清晰的认识。一、营销策划书的概念与编写原则（一）营销策划书的概念1.2.3.计划性可操作简洁、朴实4.创意新颖5.经济性一、营销策划书的概念与编写原则（二）营销策划书的编写原则1.明确目的2.市场调研与分析5.版面设计4.整理资料3.构建营销策划书的框架二、编制营销策划书的准备营销策划书一般没有固定的格式，需要根据营销策划活动的内容与编制要求进行具体设置，但策划书的构成与策划过程的顺序应该是一致的。三、营销策划书的结构与内容三、营销策划书的结构与内容营销策划书的构成在认识了营销策划书之后，刘志又进一步了解了策划书中各个部分的写作方法和具体要求，以便编制出高质量的营销策划书来。任务分析：1.营销策划书的名称5.营销策划书的必威体育官网网址级别及编号2.客户名称3.策划机构或策划人的名称4.策划完成日期及适用时间段一、封面2.客户名称如果是接受客户委托的策划项目，一般还要在封面标注《××公司××策划书》。1.营销策划书的名称营销策划书的名称要做到主题明确、简明扼要，如“××新产品营销策划”。有时为了突出策划的主题或表现策划的目的，可加一个副标题，如“××新产品营销策划——上市策略及行动方案”。一、封面4.策划完成日期及适用时间段策划完成的日期应该按完整规范的格式标注，如“2012年2月5日”或“2012.2.5”；策划适用的起止时间也要写清楚，如“2011年10月1日至2013年12月31日”3.策划机构或策划人的名称如果策划人属于组织机构，一般要用全称，至于策划小组成员和主要分工是否标出来，要根据具体情况而定。一、封面5.营销策划书的必威体育官网网址级别及编号策划公司承接的策划任务类型和数量较多时，一般还要按照一定的编号规则进行编号管理。特别是在方案实施完毕之前，一般都需要防止信息外泄，有的方案甚至执行完毕都不允许公开有关信息。这就要根据情况标明需要必威体育官网网址的级别，如秘密、机密及绝密字样，以引起有关人员重视。一、封面1前言前言相当于一般书籍的序言，主要是对策划该项目的意义、目的、紧迫性、起因、方法、过程、内容等背景性资料进行介绍。其作用一方面是对策划内容的高度