VUE产品分析报告.pdf

VUE产品分析报告

VUE产品分析报告

VUE作为一款上线之后连续两年获选APPStore年度精选，并被全球120个国家

和地区APPStore首页推荐的APP，在短视频拍摄和编辑方面表现得十分抢眼，

曾一度风靡朋友圈。但作为一款工具属性较强的且使用场景较为特定的产品，难

以实现较高的用户粘性，用户规模遭遇瓶颈，近一年下载量整体下滑。为了留住

用户，VUE转型为“工具+社区”的模式，以期提高用户活跃度，提高用户留存率。

那么VUE的拍摄和社区体验到底如何呢？一起来感受下~

一、产品概述

1.1产品简介

VUE是一款集视频拍摄与美化工具和UGC视频社区为一体的APP，用户通过简

单的操作就能实现视频的拍摄和剪辑等功能，并可以实时记录与分享生活。

产品slogan：让日常成为珍藏。

产品LOGO：黑白配色赋予了APP高级而又纯粹的品牌调性，黑白也是经典的电

影配色，符合VUE“拍摄出高级的电影品质”的定位。右下角断续消失的白色线条

也给人老电影中流光岁月的感觉，与产品slogan“让日常成为珍藏”相呼应。

1.2体验环境

体验版本：版本2.0.7

1

VUE产品分析报告

体验设备：iPhone6S

操作系统：iOS11.4.1

体验时间：2018.08

1.3产品定位

1.3.1视频编辑与拍摄利器

视频作为一种记录生活的方式，相较于照片、文字等形式来说，视频拍摄过程对

创作者本身的要求更低，对观看者来说内容也更为直观丰富，因此视频拍摄被越

来越多的人喜爱。

但要创作较好的视频作品，视频剪辑是至关重要的步骤，而视频剪辑对于大多数

非专业人士来说是一件比较复杂的事情。

premiere、finalcut等专业软件的功能较为复杂，使用起来需要投入的时间精力

等成本较大，且只在PC端适用。移动端如爱剪辑等较为易上手的剪辑APP的免

费功能较少，导出分享等基本功能都需要收费。

用户希望随时随地能够拍摄并分享视频作品的需求，得不到满足等等原因，都让

VUE在移动端的视频剪辑领域大放异彩。

VUE允许用户通过简单的操作对视频进行剪辑等操作，轻松在手机上制作出高逼

格视频作品，满足了用户随时随地记录并分享生活的需求，其早期定位是一款视

频编辑与拍摄工具APP，工具属性较强，在积累了一定的用户量之后，其问题也

开始暴露出来，例如：

（1）用户粘性较低

下图是VUE2017年8月至2018年7月的下载量估算，从图中我们也可以看出VUE

的下载量整体呈下滑趋势，波动浮动也较大。

2

VUE产品分析报告

分析其原因：

作为一款视频编辑与拍摄APP，长期使用的用户群体多为摄影爱好者或者平时有

习惯用视频记录生活的习惯。但也有很大一部分用户是跟风使用或者只在一些特

定场景下使用，热度过了就不再使用或者使用频率降低。

比如：VUE小视频在朋友圈广泛传播的时候，很多用户下载该APP拍摄视频并分

享到社交网络，但热度过去之后分享VUE视频的人数也大幅减少了。还有一些

用户只是在外出旅游的时候才会使用VUE进行视频拍摄，平时在家也不知道拍

什么，导致使用APP的频率也较低。

（2）可替代性强

工具属性较强的产品的壁垒往往较低，市场上同类APP较多，可替代性较高。

如爱剪辑在2017年5月上线手机版，爱剪辑以其功能强大、简单易上手的特点

在PC端积攒了许多人气，移动端上线以来表现也可圈可点，iOS摄影录像类排

名呈上升趋势，本月排名在18名左右，而VUE的排名趋势则是稳中有降。

3

VUE产品分析报告

（3）缺乏有效的盈利模式

VUE