2019全球沉浸式设计产业发展报告-NeXTSCENE.pdfVIP

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交互、亲密、体验:

沉浸式设计的影响

2019

全球沉浸式设计

产业发展报告

NeXTSCENEInc,allrightsreserved2019

4nextscene.us

译者序

最近几年，“沉浸式”一词是文化、娱乐、科技、游戏等众多领域的“热词”之一。谷歌查词趋势显

示，在美国“Immersive”一词的有哪些信誉好的足球投注网站频率自2013年左右至今一直成浮动上涨趋势。然而，“沉

浸式”一词到底指的是什么？所谓的“沉浸式”产业到底存不存在，又到底囊括了哪些行业范畴？一

旦一个议题成为热点，关于这个议题的困惑和迷雾也就会越多。我们在与中国多家文娱媒体、制作公

司、文旅集团以及投资机构的沟通中也发现，当被问到什么是“沉浸式”的时候，每个机构的答案都

不一样。因所处行业背景不同，有的侧重虚拟现实，有的侧重剧场和新媒体展览，但通常对于自身

领域以外的其他方面都了解不多。即使是行业前沿的沉浸式体验创作者，也很难说清到底何为“沉浸

式”，但在宣传的时候却都会用到这个词来增加曝光。

毫无疑问的是，“沉浸式体验”在全球范围都在蓬勃发展，这与近年来盛行的“体验经济”不谋而

合。麦肯锡近年的研究报告表明，全球消费者的消费习惯正在从购买商品转向经历体验，人们不再

执着于拥有多少物品，而更加看重经历了怎样的难忘体验本身。然而对于这样一个正在高速发展的

新兴产业，我们观察到的却是对行业理解的普遍缺失。虽然项目和报道越来越多，也有诸多公司开始

进入这个“赛道”，但为什么加入，以及“赛道”到底通向何方却始终并不明晰。这不禁让我们担

忧，“沉浸式体验”是否会像其他所谓的“风口”一样只是流于形式，进而成为下一个泡沫？

作为一家持续参与和报道沉浸式体验项目的公司，我们深知“沉浸式体验”不仅仅只是一个市场营销

的噱头，它更大的价值在于背后蕴含的设计思维和叙事哲学上的革新，以及这类叙事方式本身所包含

的独特的人文个体关怀。在美国，整个沉浸式娱乐产业已经形成了一个初具规模的创作者社群：以纽

约和洛杉矶为中心的实验戏剧的发展，以及好莱坞、硅谷引领的娱乐科技的发展，从艺术和科技两个

方面推动了整个沉浸式娱乐产业向一个更加多元和跨界的方向快速融合。虽然整个行业还处于早期发

展阶段，学界和业界都还没有一套规范、成熟的标准，但至少在创作者社群内似乎已经达成了一定程

度上的共识，而且社群内已经开始激烈地讨论和交流。

中国在未来几年内将会成为全球最大的娱乐消费市场，面对这样一个规模庞大的新兴市场，怎样创造

有价值的娱乐体验是每一个从业者都应当认真思考的问题。我们希望借助身处美国纽约的地理和资讯

优势，观察和梳理在全球发生的“沉浸式体验设计”变革，探讨和界定行业的边界和范围，帮助建立

起一些基本的共识，让从业者能够在同一个语境下自由地交流和沟通，进而提升自己的创作。即便

在“沉浸式”的风口和热度过去之后，我们相信必然会有有价值的作品和公司能够沉淀下来，对整个

文化娱乐产业持续产生重要的影响。这便是我们做这件事情的初心。

2019年2月底，第二届全球沉浸式设计峰会在美国旧金山举办。活动不对公众开放售票，只面向沉

浸式设计的创作者，需经过申请和专业审核才能通过，来自法国、瑞典、英国等不同国家的沉浸式体

验创作者在这一天齐聚旧金山。NeXTSCENE作为唯一一家中文媒体公司，有幸受邀参加了整个活

动。本届峰会与第一届相比，不论从规模还是影响力上都大很多，也是第一次真正意义上的全球社群

集会。与会嘉宾包括在西南偏南峰会上制作真实版《西部世界》的Mycotoo公司创意总监，混合现

实公司MagicLeap的创意总监，迪士尼梦想工程部门创意总监，艺术博物馆MeowWolf公司