618年中大促来袭：社媒营销洞察、玩法策略及案例拆解篇(202205).pdfVIP

618年中大促来袭

如何高效、精准抢位618大促营销混战？怎样组合各平台及达人资源实现品效销齐丰收？

2022618

年中大促

1第一部分

品牌618主流社媒平台营销洞察

微播易大数据平台回顾过往电商大促节点订单交易数据，总结电商营销投放趋势

品牌618电商大促营销洞察——品类投放趋势

根据微播易大数据平台统计，对比过去两年618电商相关订单数据，品类方面，美妆日化订单投放占

比依然最大且2021年618电商节点单量提升13.7%，其次为IT互联网，单量提升8.1%。

TOP10品类订单占比及变化趋势

2020年6182021年618占比变化率

13.7%

8.1%

0.4%0.1%-0.6%0.3%0.1%0.1%

-3.0%

-19.3%

美妆日化IT互联网母婴育儿食品饮料3C家电服饰箱包运动体育宠物用品医药保健本地生活

数据来源：微播易大数据平台，618订单定义：项目需求中包含双11相关关键词的订单微播易•数据驱动的KOL内容电商整合营销平台

品牌618电商大促营销洞察——品类平台投放趋势

根据2021年618大促节点Top品类在主流社媒平台的投放数据占比，美妆日化和母婴育儿品类倾向于选

择小红书+微博+抖音，食品饮料和数码家电品类在大促期间偏好微博+抖音+B站的组合投放策略。

2021年618大促周期各品类在主流社媒平台上的投放占比

40%

30%

20%

10%

0%

小红书微博抖音B站公众号小红书微博抖音B站公众号小红书微博抖音B站公众号小红书微博抖音B站公众号

美妆日化行业数码家电行业食品饮料行业母婴育儿行业

数据来源：微播易大数据平台，数据周期2021.4.20-6.17微播易•数据驱动的KOL内容电商整合营销平台

品牌618电商大促营销洞察——品类内容投放趋势

根据过去两年电商大促节点Top品类在主流社媒平台的投放内容属性，美妆日化和母婴育儿品类均呈现垂类内容高度集

中现象；数码家电品类倾向多属性布局，以多重使用效果展示触达消费者；食品饮料多喜欢泛生活方式类内容布局，且

高度依赖抖音和小红书进行爆款打造。

B站B站

美抖音11.9%抖音28%

妆数