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2014中国会展产业发展报告

2014年是中国会展业发展关键的一年。伴随着中国经济发展进入新常态，2014年中国会展

业也进入21世纪以来发展的新阶段。

一会展产业宏观环境分析

自2012年12月《关于改进工作作风密切联系群众的八项规定》通过以来，国家对会展业发

展的态度是规范市场和行业促进并举，对于会展业而言成为两条并行的主线，而其对会展业

是利空还是利好，则因不同的业态，不同办展（会）主体、不同区域、不同项目而不同。

（一）政治环境：规范与促进并举

首先，作为配合全面改革的推手，厘清会展市场中政府和市场主体关系是首要的任务。为落

实中央八项规定，2013年7月，中共中央办公厅、国务院办公厅发出通知，要求对各级政

府举办的展览会、论坛、庆典活动进行清理整顿。根据“停办一批、限期市场化一批、加大

间隔一批和保留一批”的原则，清理规范全国500多个政府主办的会展活动。2013年8

月，中共中央宣传部、财政部、文化部、国家审计署、国家新闻出版广电总局联合发出通

知，规范全国文艺晚会市场，要求各地各部门把制止豪华铺张、提倡节俭办晚会和节庆演

出，作为落实中央八项规定的重要举措。

其次，为适应国家新形势下全面开放、推进经济转型，促进会展平台功能作用的发挥也日益

被各级政府所重视。2014年3月，国务院发布《关于加快发展对外文化贸易的意见》，国

家将致力于推动文化产品和服务出口交易平台建设，支持文化企业参加境内外重要国际性文

化展会。

（二）经济环境：新常态下的新思维与新举措

2014年，中国经济呈现“新常态”，带动了行业发展，也带动了会展经济的快速发展。

首先，“一带一路”战略释放强大的市场助推力。其次，自贸区建设为会展业提供了全球化

平台。中国自由贸易区建设在2014年加快推进。作为国际性流通的特殊区域性形式之一，

自由贸易区为国际商品流通提供的中介服务一应俱全：仓储、展示、简单加工、商检、进出

口贸易、转口贸易等。这些功能与会展业尤其是对装备制造业、加工产业等类型的展会而

言，具有极高的贴合度。自贸区建设与会展业最终将形成相互驱动的局面，进而给中国会展

业发展带来新格局。最后，扩大内需，提振消费，为会展业提供了新动力。

（三）社会技术环境：“互联网+”革新行业

2014年，会展业与新技术的融合加深，带动了会展形态的变化。主要表现在：中国基础网

络建设的不断完善、云平台的用户积累、智能手机的深度普及、可穿戴设备走向成熟，同时

以微博、微信、APP产品等为代表的应用，对会议、展览的组织模式及会展价值运营产生巨

大影响。2014年，我国很多大型展览和会议都主动采用了移动互联服务，改进会展营销、

组织工作并适当与互联网结合，但总体还处于尝鲜和发展的阶段。

二会展产业年度发展分析

2014年，中国会展业在总体规模、区域格局、发展条件、产业体系、市场化进程、质量效

益等方面都呈现新特征。

（一）展览业增量提质

一是境内展止降提质。据中国会展经济研究会发布的数据显示，2014年大陆举办各类展览

8009场，展览面积达10276.511万平方米，首次过亿。按照同口径计算，分别增长8.6%

[1]

和8.7%。相较于前两年，大陆展览业显现企稳回升的态势。

据统计，2014年中国大陆全年会展经济产值为4190亿元，约占GDP总值的0.66%，比2013

年增长了8.3%。其中作为展览会功能集中标志的经贸类展览会共举办2432个，同比增长

4.2%；2014年大陆展览会总面积约7110万平方米，仅比2013年增长2.6%。[2]

图12011～2014年大陆地区展览数和面积

总体而言，大陆展览业办展数量中低速增长的趋势明显。图1显示，从2011年的7333场到

2014年的7495场，增加了2.2%。同期，办展面积从8173万平方米增加到9736万平方米，

增加了19.1%，办展面积增长速度远远超过展览数量增长速度。2014年全年带动就业约

2800万人次，展览带动效应进一步提升，经济效益有所好转，提质增效相当明显。

二是境外参展市场稳定，新兴市场活跃。根据中国贸促会展览管理办公室提供的数据显示，

2014年大陆102家组展单位共赴75个国家实施经贸展览会计划1447项，较2013年的1391

项增加了4.0%。出国经贸展览市场稳步提升（见图2）。