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宝马MINI新车上市营销策划

营销10级03班

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20174年新一代宝马MINI上市

——营销策划方案

Hi,我是宝马MINI

目录

1.宝马MINI介绍

2.PEST宏观分析

3.SWOT战略分析

4.竞争对手分析

消费者分析5.

6.差异化战略

7.营销推广方案

7.总结

宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创

建于1916年，总部设在幕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成

为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集

团。宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国

家。

关于宝马MINI

而宝马MINI凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多

年轻一族的青睐。宝马MINICooper凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出

色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散

发的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。MINICooper是不局限年

龄和身份的高级微型车。

2014年新车上市简介

宝马MINI

“迷你”这个词，一直到现在，已经经历了50多年，而“迷你”的起源，正

是因宝马旗下品牌MINI诞生才开始的。

一、2014年新车上市简介

2014版的迷你将会迎来一次彻底的更新，虽然整体造型风格依然是迷你的经

典风格，但其四个车轮拉的更开，这也提升了车内的空间，同时前脸设计在继承迷

你传统的前提下变得更加凶猛与张扬，并且大灯造型在向宝马靠拢，白色的灯眉以

及宝马大灯随动转向技术也将在该系列上得到应用。

2014年新车上市简介

全新迷你家族一共有11款全新车型，将使用宝马UKL1平台打造前轮驱动，有

效降低成本提高质量。宝马高层已经承认将会开发23种不同车型，直到2020年，

宝马和迷你平台将会售出98万辆前驱车型。

2014年新车上市简介

动力

发动机可在10秒钟内将车从0加速到100公里/小时的速度，并在二十多秒内

加速到160公里/小时，最高时速可达200公里/小时以上。

操控

新MINI具备了类似小型赛车的操控性，而且开起来更为平衡舒适。手握方向

盘，轮胎的寻迹感觉极好，令驾驶者信心十足

外观

MINI造型设计简洁有力，古典色彩与时尚感在她身上共存，前大灯与发动机罩

采用一体化设计，大又圆的头灯印证着她MINI家族的纯正血统和风貌

内饰

坐进驾驶座椅，一个醒目的白色圆形大表盘十分惹眼，位于仪表板的中央位

置，可电子显示车速、油量、冷却剂以及其他功能状态等信息。新MINI的控制健

和舒适功能旋钮环绕四周，车内的各种功能和显示都用舒适的橙色灯光显现。

二、PEST环境分析

优势

劣势

机会

威胁

1、独特的外观

2、不可替代的尊贵享受。

3、油耗小

4.强大的技术支持。

5.健全的营销模

6、售后服务的卓越

1、起步较慢0—100km/h略慢，为9.2s。

2、价格高，高于其他同类车型。

1、低排量，迎合了中国低碳政策。

2、中国市场经济发展的态势良好，中国消费者更具有消费实力。1、大众的

“甲壳虫”直接与minicooper竞争，且大众正在打算研发生产更小一号的“甲壳

虫”。

2、其他中高端轿车，如奔驰、保时捷、宝马1系、奥迪A1等。三、SWOT分

析

甲壳虫

优点:脾气温和，乘坐舒适，有一个真正可以坐人的后排座椅并且比迷你便

宜。

缺点:内饰不够炫，顶棚有缺点。

奇瑞

优点:价格便宜，色彩艳丽。

缺点:属于低端汽车性能较差。

奥迪A1

优点:档次较高，性能优秀。

缺点:颜色比较单一，不够炫

四、竞争对手分析

MINI与甲壳虫

MINICooper

优点:具有卡通风格的精致内饰;顶篷带有天窗功能;精确的操控使任何

驾驶它的人都觉得自己可以成为赛车手。