五粮液解读剖析课件1.pptxVIP

五粮液解剖析件THEFIRSTLESSONOFTHESCHOOLYEAR

?五粮液的品特性?五粮液的品牌文化?五粮液的市策略?五粮液的未来展望

01五粮液介

五粮液的史背景

五粮液的造工

五粮液的市地位

01五粮液的品特性

五粮液的原料原料来源五粮液用四川盆地内的高粱、玉米、小麦、大米和糯米五种粮食作原料，确保了酒的品和独特口感。原料量五粮液原料的量要求极高，必符合国家相关准，无、无虫蛀、无霉，以保酒的和天然。

五粮液的造程工五粮液采用的固酵工，以小麦、玉米、高粱、大米和糯米主要原料，多次酵、蒸、和勾而成。

五粮液的品准国家准五粮液酒必符合国家相关准，包括理化指、生指和感官指等，确保酒的量和安全性。企准五粮液酒除了符合国家准外，必符合企制定的更格的企准，包括原料、造工、等方面的定。

01五粮液的品牌文化

五粮液的品牌理念品至上承与新信五粮液始持品至上的原，致力于消者提供高品的白酒品。五粮液在承古法造技的同，不断行新，以足代消者的需求。五粮液始守信的原，以良好的商誉得消者的信任。

五粮液的品牌形象高典雅与代相合成就品五粮液的品牌形象以高典雅主，彰品牌的高端品。五粮液在品牌形象上注重与代相合，既体品牌的悠久史，又展代美。五粮液注重品的打造，从包装到酒瓶，都体出品的追求。

五粮液的品牌播广告宣口碑五粮液通、网等媒体行广泛的广告宣，提高品牌知名度和美誉度。五粮液注重口碑，通消者的口口相，立品牌的良好形象。文化播五粮液注重文化播，通文化活、助文化目等方式，提升品牌的文化内涵。

01五粮液的市策略

五粮液的市定位礼品市五粮液在礼品市上也有着高的地位，成日送礼和商礼品的之一。高端白酒市五粮液定位于高端白酒市，以其卓越的品和品牌影响力吸引高消人群。收藏市五粮液的高品和稀缺性使其成收藏家的收藏品，推了收藏市的繁荣。

五粮液的品主打品系列酒定制酒五粮液系列是五粮液的主打品，包括52度、39度、60度等不同度数的五粮液酒。五粮液除了主打品外，有一系列的系列酒，如五粮醇、五粮春、五粮神等，以足不同消者的需求。五粮液提供定制酒服，根据消者的需求和口味行个性化定制。

五粮液的市推广广告宣文化五粮液通、网、外五粮液注重文化，通文化活、助文化目等方式，提升品牌的文化内涵和价。广告等多种渠道行广告宣，提高品牌知名度和美誉度。促活渠道拓展五粮液会不定期地行促活，如一送一、减等，吸引消者。五粮液不断拓展售渠道，包括上和下渠道，以足不同消者的需求。

01五粮液的未来展望

五粮液的展略持化品构通不断整品，提高中高端品的占比，以足消者高品酒的需求。化品牌建加大品牌宣力度，提升五粮液品牌的知名度和美誉度，增消者忠度。推国化略极开拓国市，提升五粮液在国酒市的地位和影响力。

五粮液的技新造工新探索和研究新的造工，提高酒品和口感，以足消者高品酒的追求。生技新引入先的生和技，提高生效率和品量，降低生成本。包装新不断化品包装，提升品外的美度和吸引力，增消者意愿。

五粮液的市前景国内市需求持增随着国内消者收入水平的提高和消念的，高品酒的需求将不断增，五粮液的展提供了广的市空。国市争明五粮液作中国白酒的代表品牌之一，在国市上具有高的知名度和美誉度，具有的争和品牌影响力。政策支持力度加大国家白酒的政策支持力度将一步加大，五粮液的展提供了良好的政策境。