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必威体育精装版国家开放大学电大《营销策划案例分析》形考任务4试题及答案

第四次形成性考核任务

一、单项选择题（每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选

项前的字母填在题后的括号内。）

题目1

某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A，同时按照低价格把同一型号汽车卖给顾客B。这种定价策略是

（）。

A.销售时间差别定价

B.产品部位差别定价

C.产品形式差别定价

D.顾客差别定价

题目2

在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的评判标准，这一项指标是（）。

A.毛评点

B.媒介到达率

C.千人成本

D.平均接触频次

题目3

企业在初创期主要采取的营销战略是（）。

A.纵向多元化战略

B.同心多元化战略

C.集中化营销战略

D.水平多元化战略

题目4

消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作（）。

A.核心产品

B.延伸产品

C.形式产品

D.期望产皮

题目5

以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求？（）

A.农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜

B.Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手

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C.麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

D.D柯达：串起生活每一刻

题目6

以下各项中，根据产品利益进行定位的是（）。

A.红双喜毛毯定位于结婚用品

B.七喜定位于非可乐类饮料

C.中华推出全效+护龈牙膏

D.金钱牌果酱定位于早餐食品

题目7

在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（）

A.产品组合的关联性

B.产品组合的长度

C.产品组合的深度

D.产品组合的宽度

题目8

香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（）

A.地利扩展战略

B.市场开发战略

C.市场渗透战略

D.市场进攻策略

题目9

一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（）为其细分依据的

A.地理因素

B.消费受益因素

C.分口统计因素

D.消费行为因素

题目10

在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（）。

A.成本不同

B.作用不同

C.取得的方式不同

D.重要程度不同

一、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，

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多选、漏选或错选均不得分）

题目11

在产品不同的生命阶段，促销所用的工具应有所区别，在产品的导入期，效果最好的促销工具是（）。

A.公共关系

B.广告

C.营业推广

D.人员推销

题目12

在进行抽样调查过程中，使用任意抽样调查方法的优点主要有（）。

A.抽样偏差小

B.费用低

C.结果比较可靠

D.使用方便

题目13

在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的需求状况？（）

A.消费者或用户的总数

B.消费者或用户的结构

C.购买力水平

D.实际购买率

题目14

产品的差异化优势可以从以下哪些方面体现？（）

A.形象独特性

B.服务优越性

C.产品差异性

D.人员高素质

题目15

在进行分销渠道策划中，常采用多渠道策略，其优点是（）。

A.可以降低成本

B.可以为顾客定制销售

C.可以有效避免渠道冲突

D.可以增加市场覆盖面

三、名词解释（每小题4分，共16分）

题目16

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固定成本。

固定成本(FixedCost)，(又称固定费用)相对于变动成本，是指成本总额在一定时期和一定业务量范围内，不受业务

量增减变动影响而能保持不变的成本。

题目17

市场补缺者。

市场补缺者是指那些选择不大可能引起大企业兴趣的市