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化妆品行业营销渠道未来的发展方向

在中国市场经济的进展速度之下，中国化妆品市场经济增长点很

明显有所提高，人们生活水平不断提高，化妆品企业早已看中渠道转

型的方案，对将来渠道方向作出坚实的地基预备!

中国化妆品企业看中了渠道上的方向改革策略，他们纷纷抢占市

场渠道先机，对将来进展方向奠定了坚实的基础，成为企业或是品牌

不行忽视的一环。

这些年来，化妆品德业始终处于一个竞争激烈的战场当中，随着

人们生活水平的提高，中国化妆品本土企业不断在营销渠道上做出了

改革和扩张。像当今的一些市场营销渠道：百货店、商超、KA大卖

场、日化精品店、品牌专卖店、连锁专卖店、药妆店、药房、美容院、

前店后院、电子商务等渠道，这些渠道几乎成为化妆品企业所瞄准的

市场渠道的重中之中。

这些市场营销渠道都是被企业看中是品牌进展的重要转型和扩张

渠道，只有在真正建立渠道上打开知名度，扩张市场渠道分销后，这

样企业或是品牌才有一个很好进展方向，才能稳步走下去，知名度才

能提高更快，市场占有率才会有大幅度提高。

在美容化妆品界营销渠道成为企业和品牌进展的重要资源，如宝

洁公司的海飞丝、漂柔等品牌在终端市场是龙头的地位，几乎满意了

广阔终端消费者的需求，在终端市场上，海飞丝、飘柔等这些大日化

产品的广告满天遍地，没有一个是不知道宝洁公司的产品的。还有欧

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莱雅作为全球最大的化妆品集团，是世界的领袖者，从高中低的产品

市场定价几乎满意了广阔消费者，按不同市场消费者群体来划分，高

端产品几乎遍布在百货商场。从一、二、三线市场几乎被掩盖，欧莱

雅成为化妆品德业中的奇迹企业。对于欧莱雅企业的定位系统方一直

说，营销渠道就是企业的命脉，他们作出科学管理的渠道运作，在将

来进展渠道的过程中，还依据不同消费群体再作出不一样的营销渠道，

欧莱雅营销渠道是化妆品德业中学习的好榜样!

在将来的10年里面，化妆品营销渠道不断扩大范围和增加不一样

的渠道模式，成为化妆品企业不行忽视的重要资源。从将来进展前景

来看，曾经一度被认为表现低迷和平凡的化妆品市场如今已在中国变

得特别盛行。2022年，中国大陆已经是世界排名第8和亚洲排名第2

的化妆品市场，估计到2022年之前，化妆品市场在中国的销售额将

达到800亿元。

化妆品营销渠道的操作与预备

对于许多化妆品企业来说，他们把营销渠道作为他们的命脉资源，

必需要把渠道建立好，打好稳定的基石。如下几点对市场营销渠道作

出的分析：

1、首先明确自己产品的定位。您的产品定位是什么样的消费人群，

跟您的市场价格体系有亲密关系，必需定位好，要作出产品的定位什

么样的人群，市场的定位，渠道的定位。只有依据中国国情和消费群

体的立场上分析了精确才能定位好，市场才能好做。

2、产品的市场调查分析。您的产品在当地是怎么样的，定位如何，

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跟当地的竞争对手产品要作出分析和讲解，要写总结，依据当地市场

消费力量做个一个很具体的方案和调整，对当地市场经济状况作出全

面的分析和方案好。

3、产品