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AI学习机C50创意推广方案
市场部
CONTENTS
目录
01
新品卖点提炼
03
线上传播规划
05
传播推进预算
02
传播创意
04
线下传播规划
新品卖点提炼
PARTONE
C50相比市面上同价位产品，最显著的差异
点即为“双屏”结构。此次新品推广将聚焦于“双屏”、“双形态”、“可拆卸”等核心概念展开传播。
行业首创“双屏”结构
大屏平板+墨水屏掌机，双屏合璧
绝对护眼，更适合阅读学习
C50墨水屏掌机无蓝光更护眼，能够更好地保护学生的视力健康，适合主推
加上其背单词、听力口语等功能，整体更像是一台“能学英语的kindle”
麟IDSS|
麻省理工学院IDSS研究所战略合作伙伴自适应系统算法支持
辛南師轮大学
SOUTHCHINANORMALUNIVERSITY
华南师范大学AI+教育研究联合实验室数字教辅资源共建
两块屏幕为用户带来什么利益?
①「绝对」护眼的学习机
与大屏形成互补，学习护眼两不误
功能上，大屏AI学习机，帮助家长辅导孩子功课学习；外出则变成AI学习掌机，不受蓝光刺激，利用碎片化时间进行阅读和英语学习，同时还可以管控。
同步资源
学习助手
作文批改
防沉迷
学习规划师
精准学
全局护眼
双屏学习
英语听力
背单词
电子书阅读家长管控
外出碎片学习时间
居家大段学习时间
口语练习
护眼
传播创意
PART
TWO
“双屏学习“
广告语
#01读书郎AI学习机C50,新—代双屏学习旗舰(重新定位)
#02读书郎AI学习机C50,学习·护眼二合一(利益点)
#03读书郎AI学习机C50,回归纯粹阅读体验(体验至上)
#04读书郎AI学习机C50,领略阅读的魅力(聚焦墨水屏)
画面文案：
回归阅读之美
新品来袭
屏息以待
领略科技之光
神秘新品
惊艳眼球
读书郎AI学习机C50
新一代双屏学习旗舰
12.5英寸护眼屏|5.8英寸墨水屏|AI智慧学习全渠道开启预售
《预售篇》
分别以C50的墨水屏和彩色大屏，设计悬疑+预售海报，提前开启预售。
全渠道开启预售
新品来袭
屏息以待
2020燃得朋友图的减利目
神秘新品惊艳眼球
20k朋友的流
预售海报
画面参考
HUAWEIMatePadPaper墨水平板
HarmonyOs
智能电子纸P9
●
常态化大数据精准教学
智能笔记分级阅读
画面参考
画面文案：
读书郎AI学习机C50
新一代双屏学习旗舰
12.5英寸护眼屏|5.8英寸墨水屏|AI智慧学习
麻省理工学院IDSS研究所战略合作伙伴
华南师范大学AI+教育研究实验室联合出品
主画面
Massachusetts
Technology
等南師轮大学
《便携篇》
用户可将墨水屏掌机放于口袋之中，突出其方便携带的特点，随时享受学习乐趣。
画面文案：
口袋里的学习机
随时随地，想学就学
护眼阅读|背单词|练口语|刷听力
平面创意
画面参考
平面创意
《场景篇》
选取家庭/学校/外出三个不同场景，学生拿着墨水屏掌机，尽情体验墨水屏阅读的魅力。
画面文案：
时间会犒赏阅读的孩子种下阅读的种子
收获未来的果实
读书郎AI学习机C50领略阅读的魅力
画面参考
平面创意
《护眼篇》
由“家长”的角度出发，新颖解读“护眼”——保护的是家长的“眼”,突出学习机解放家长、保护眼睛的功能
画面文案：
单词不会念
大眼瞪小眼
(画面中孩子指着单词，家长瞪大眼睛一脸犯难)
错题还是错
吹胡子瞪眼
(画面中孩子拿着试卷哭丧着脸，家长生气得吹胡子瞪眼)
游戏玩不停
感觉好刺眼
(画面中孩子拿pad玩游戏，家长翻白眼、崩溃状)
°阳viCO
画面参考
圆阳viCO
《双屏篇》
参考华与华“三精蓝瓶”广告策略，以学习机“双屏”为传播符号，建立双屏符号标杆、话语霸权和市场垄断。
脚本文案：
在知识的海洋里
有读书郎AI学习机C50陪伴
读书郎，开创双屏学习时代
双屏的，就是护眼的!
双屏的，就是实用的!
双屏的，就是专业的!
双屏护眼，爱上学习
读书郎AI学习机C50
C蓝瓶
建立蓝瓶的符号杠杆、话语霸权和市场垄断
华与华商学院
从符号到战略·华杉直播讲解华与华方法24年发展史
华与华方法与案例史
第五期：建立新类别赢得解释权
TVC
“蓝瓶”是已经获得成功的广告策略，
但我们要把地升级为：
一个话语霸权战略
一个类别市场垄断战略
二个衡别麟释权战略
华与华
【文案】
在知识的海洋里
有读书郎AI学习机C50陪伴
【画面】
●两个小朋友抱着学习机走在图书馆的场景里，图书馆风格典雅清新，空中飘有很多知识点文字(特效)
●空
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