2024小红书网服行业营销通案.pptxVIP

小红书网服行业营销通案

万物皆可种草

PARTONE

万物皆可种草—

1.65亿

软件服务兴趣用户

数据来源：小红书数据中台，MAU截止2024年2月，其他数据截止2023年9月，人群数据截止至2024年2月

1.4亿

生活服务平台兴趣用户

1200W

工具服务垂直兴趣用户

6100W

互联网金融兴趣用户

3亿月活用户

8000万+分享者

男性用户增长高于大盘

3:7男女比例

/

专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考

数据来源：小红书数据中台2023年9月

一级内容类目

二级内容类目

生活场景

兴趣场景

玩乐场景

工作场景

/

生活服务平台赛道

工具服务赛道

互联网金融赛道

本地化内容热度最高，讨论广泛

娱乐影音工具

生活提效工具

+107%

股票类高风险理财

数据来源：小红书数据中台，2023年全年，气泡大小代表有哪些信誉好的足球投注网站同比增长率

+134%电子支付

+87%

基金类低风险理财

外卖到家

+130%

+103%

社交通讯工具

+99%

生活服务

Y2023

有哪些信誉好的足球投注网站总量

+112%

/

x10

x2

Q自律APP

YOY+2.8万倍

Q找工作APP

Q学习软件APP

Q租房软件APP

Q追剧APP

Q拍照好看APP

YOY+1.4万倍

数据来源：小红书数据中台，2023年热搜词OP200，同比增长率vs2022年

YOY+2.1万倍

YOY+3.7万倍

YOY+1.5万倍

YOY+0.9万倍

/

读书APP

笔记APP

数据来源：小红书数据中台，有哪些信誉好的足球投注网站渗透为月活用户有有哪些信誉好的足球投注网站行为用户

/

内容二次激活

[拍照]、[听书]、[户外]等

暑期高需求场景

9/2010/2011/2012/20

整体曝光

1篇[APP集合]种草笔记自然生长之路

高互动优质内容持续获得自然流量

1/202/20

——有哪些信誉好的足球投注网站曝光

3/204/205/206/20

数据来源：小红书后台，2023年-2024年3月

7/208/20

/

#

长流

种草雪球效应

深浑官种草

APP种草走向深度长效

流量买卖

APP和生活关联，融入生活

社区

热点…

内容覆盖生活诉求、使用场景、特征人群等

产品功能深度解释，特色用法一目了然

自然需求

3/1

4/1

5/1

6/1

7/1

8/1

9/1

生活场景

兴趣关注

整体曝光有哪些信誉好的足球投注网站曝光

节后

瘦身

10/1

11/1

12/1

/

持续激活热度

春日运动计划

1/1

2/1

夏日瘦身

冬断食

3/1

2/1

1/1

灵犀洞察一方人群共建

小红书灵犀

泛人群1

市场供需

所选市场均值

4000.0万

头发护理

彩妆

身体洗护

2000.0万

美容护肤

1000.0万

口腔护理

0

05.0亿10.0亿15.0亿

市场热门品牌及SPU

阅读量

品牌C

品牌H

品牌A

品牌J品牌F

品牌D

品牌B

品牌E

品牌K

品牌G

有哪些信誉好的足球投注网站量

一方数据回传

跨域共建

策略洞察

沉淀精细人群，种草科学决策

数据联盟

后链路数据实时回传

京东-小红盟

小红书人群反漏斗

核心人群

高潜场景人群

泛兴趣人群

……

泛兴趣人群

更多种草链路

新的H5落地模式

新的跳转链路

优选笔记

识别高效率笔记，扩大影响规模

泛人群2TA人群

实时优化

实时优化模型，站外转化提效

人群精细洞察

归因/诊断

核心人群

场景扩展

/

阿里-小红星

兴趣人群1

一方人群

全域生意场景

种草有数

人群

交易/留资

核心

20.0亿25.0亿29.9亿

品牌L

品牌M

品牌N

品牌I

3000.0万

小红书营销模式—

APP种草新攻略

PARTTWO

1.0全面种草APP

2.0APP打开万种生活

3.0探索站内外链路

产品种草，激发使用需求

品牌形象，激活新