自考00890《市场营销(三)》真题及(2022.10).pdfVIP

自考00890《市场营销（三）》真题及（2022.10）

自考00890《市场营销（三）》真题解析（2022.10）

1.[单选题]对整体营销效果进行评价是（）。

A.效率控制

B.战略控制

C.年度计划控制

D.盈利率控制

2.[单选题]职能型组织与产品型组织相结合的产物是（）。

A.矩阵型营销组织

B.市场管理型营销组织

C.地区型营销组织

D.职能型营销组织

3.[单选题]必须与主要产品一起使用的产品是（）。

A.连带品

B.任选品

C.便利品

D.奢侈品

4.[单选题]舒肤佳沐浴露能够有效去除病菌是品牌的（）。

A.社会价值

B.经济价值

C.情感价值

1

D.核心价值

5.[单选题]事先根据调查的目的，对观察的内容、步骤做出规定，以

此来实施观察的是（）。

A.结构观察

B.实验观察

C.公开观察

D.直接观察

6.[单选题]市场营销组合的提出者是（）。

A.博登

B.科特勒

C.穆尔

D.泰勒

7.[单选题]反映消费结构变化的是（）。

A.恩格尔系数

B.家庭收入变化

C.个人可支配收入变化

D.购买力水平

8.[单选题]顶级品牌密匙强调的是（）。

A.品牌联想

B.品牌认知

C.品牌沟通

D.品牌定位

2

9.[单选题]对于渠道的垂直性冲突，较为有效的解决方法是（）。

A.谈判

B.仲裁

C.加强交流

D.推出

10.[单选题]对市场上已经出现的产品的结构和性能进行部分改变后

的产品是（）。

A.全新产品

B.改进产品

C.换代产品

D.新品牌产品

11.[单选题]“全世界都能接受的好汽车”体现的是（）。

A.市场营销观念

B.生产观念

C.推销观念

D.社会市场营销观念

12.[单选题]最适用于收集单个客户信息的营销是（）。

A.网络营销

B.文化营销

C.整合营销

D.绿色营销

13.[单选题]以人为中心的营销学传统研究方法是（）。

3

A.产品研究法

B.职能研究法

C.机构研究法

D.社会研究法

14.[单选题]间接影响营销活动的经济环境因素是（）。

A.家庭收入

B.国民生产总值

C.消费者储蓄

D.经济发展水平

15.[单选题]运量大、运输费用最低，但运载时间较长的运输方式是

（）。

A.铁路运输

B.公路运输

C.水路运输

D.管道运输

16.[单选题]品牌和商标是（）。

A.核心产品

B.附加产品

C.形式产品

D.整体产品

17.[单选题]审美观是（）。

A.政治环境

4

B.技术环境

C.社会文化环境

D.人口环境

18.[单选题]当新产品没有显著特色、竞争激烈、需求弹性较大时，

宜采用（）。

A.撇脂定价

B.满意定价

C.渗透定价

D.分级定价

19.[单选题]生产者一一批发商一一零售商一一消费者是（）。

A.一级渠道模式

B.二级渠道模式

C.三级渠道模式

D.四级渠道模式

20.[单选题]成本高，销售额增长缓慢，企业利润少甚至亏损是产品

生命周期哪个阶段特征？（）

A.成熟期

B.成长期

C.衰退期

D.导入期

21.[多选题]市场包括（）。

A.人

5

B.商品

C.购买力

D.场所

E.需求

22.[多选题]决定实现购买意图的消费者还需要做出几种子决策？（）

A.品牌决策

B.地点决策

C.数量决策

D.时间决策

E.支付方式决策

23.[多选题]预测直接营销效果的因素有（）。

A.客户名单

B.广告创意

C.媒介组合

D.发送频率

E.优惠措施广告

24.[多选题]企业核心能力主要特征是（）。

A.稀缺性

B.难以模仿性

C.可延展性

D.核心性

E.价值优越性

6

25.[多选题]直接营销策略的工具有（）。

A.电话营销

B.手机短信

C.电子邮件

D.目录营销

E.语音邮件

26.[问答题]采用差异性营销策略的好处有哪些？

27.[问