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2023年《市场营销原理》试题及答案

2023年《市场营销原理》试题及答案【多选题】

76(单选题)在SWOT模型中，第Ⅱ类企业，即面临巨大的外部机会，却受

到内部劣势限制的企业，应采取_扭转_。

77(单选题)选择“空白地带”“断层”“夹缝”发展是一种____。目标聚

集

78(单选题)企业在经济不景气，市场需求紧缩，企业实力又差时，宜采用

____。紧缩

79(单选题)职能型组织结构适应的战略环境是____。低不确定性

80(单选题)战略与结构关系的基本原则是____。结构服从于战略

81(单选题)波特的低成本制造、产品差异化和目标聚集战略属于____。部

门等级

82(单选题)企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手

的成本，甚至在同行业中最低的成本，从而获得竞争优势的一种战略是____。低

成本

83(单选题)纺织印染厂原来只是将胚布印染成各种颜色的花布供应服装

厂，现在纺织印染厂与服装加工厂联合，这属于____。前向

84(单选题)进入威胁的大小取决于____。现有企业反映程度

85(单选题)某水泥厂生产水泥的同时，开发和生产水泥预制构件产品。该

厂实施的这种战略称为____。纵向

86(单选题)小企业实力较弱，在经营中要求把有限的资源和力量，投入到

一个确定的目标市场上。小企业应确定的这一战略观称为____。集中性

87(单选题)实施低成本战略的关键在于____。产品标准化

88(单选题)如果企业处于SWOT矩阵的第I象限，即市场机会好，且企业

优势较明显，那么宜采取的战略是____。发展型

89(单选题)企业战略规定企业的总体行动，追求企业的总体效果，它反映

了战略的____特征。全面性

90(单选题)运用波士顿矩阵对战略经营领域进行评价所依据的预期衡量

标准是____。销售增长率

91(单选题)竞争战略制定者必须关注“怎样比竞争对手做得好”，如为顾

客提供高附加值的商品或服务，在满足顾客需求时获得____。差别化

92(单选题)____是企业特别是实力和技术并不是很强的中小型企业广泛

采取的一种战略。目标聚集

2023年《市场营销原理》试题及答案【单选题】

61(判断题)恶意并购指一家公司收购另一家公司后随即将之出售。

62(判断题)以现有产品为基础，开发新产品的战略，属于产品开发型的多

元化发展战

63(判断题)一家印刷公司并购一家文具店，属于横向并购。

64(判断题)洗衣机生产制造企业生产洗衣粉的战略，属于纵向一体化战

略。

65(判断题)企业的核心能力是只能由企业中少数人掌握的机密知识和技

能。

66(判断题)企业在竞争战略的选择中，可以同时选择成本领先战略和差异

化战略。

67(判断题)金牛业务能产生较大的利润和现金流人，但并不需要较大的资

金投入。

68(判断题)根据资金流向的不同，市场增长率一相对市场占有率矩阵把公

司从事的多项业务分为四类，即问号类、明星类、金牛类和瘦狗类。

69(判断题)评估判断一个企业的现实经营能力，首先应对企业的财务状况

进行客观公正地分析。

70(判断题)企业的外部环境主要包括宏观环境、产业环境、微观环境。

71(判断题)差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性。

72(判断题)价值链分析的重点在于经营资源活动分析。

73(判断题)新兴产业的企业最适合于开展集中化战略。

74(判断题)如果一个企业的成长不好，则表明其未来的赢利下降。

75(判断题)进入威胁的大小主要取决于进入壁垒的高低，以及现有关企业

的反应程度

2023年《市场营销原理》试题及答案【判断题】

1(多选题)企业在制定竞争战略时，要抓住的关键战略关系是____。去掉

与投资者

2(多选题)管理人员应该掌握的技能包括____。概念、技术、人际

3(多选题)正确的激励工作，需要对各种理论的综合运用和融会贯通，管

理者要实现激励工作，应该____。去掉“对员工……”

4(多选题)对领导者的研究有多个角度，主要有对领