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母婴行业发展趋势洞察报告

——人口新形势下，互联网母婴市场迎来发展新机遇

核心洞察

01．母婴市场发展新机遇：在当前我国生育行为和意愿趋于保守谨慎的社会环境下，育儿

家庭在子女养育的经济支持方面仍然表现出积极的态势，推动母婴市场规模持续扩大，展

现出积极的市场活力和乐观的增长趋势。

02．母婴服务链条双向扩展：母婴服务链正向家庭全方位精细化需求扩展，贯穿从备孕到

学龄期的全周期服务，覆盖从孕妈到孩子再到家庭的多元需求，推动母婴行业服务价值向

深度与广度双重提升。

03．母婴行业生态多元化：移动互联网母婴平台展现出多元化特征，涵盖母婴垂直平台、

女性大健康平台、早期教育平台和泛母婴内容平台等，这些平台通过提供专业内容、社区

互动、实用工具等服务，满足不同群体的特定需求，共同丰富母婴市场服务形态。

04．母垂平台地位核心化：在信息碎片化的大环境下，母婴垂直平台在流量生态中的价值

日益凸显，现已成为连接母婴用户与母婴服务的关键枢纽。母垂平台以其专业性和体系

化，为用户提供从备孕期开始的全方位全周期支持。

05．母婴服务更趋高效和专业：母婴用户使用偏好正在转向能够一站式整合多元化服务的

母婴平台，这些平台通过整合服务流程，提供便捷且高效的解决方案，精准对接用户对于

高效育儿服务的迫切需求，推动母婴服务领域向更高效、专业的方向发展。

06．母婴用户向学习型转变：母婴用户从信息接收者转变为主动的成长型学习者，积极寻

求科学系统的育儿指导，持续优化育儿实践。母婴垂直平台通过构建体系化的高质量科学

内容体系，全方位满足母婴用户的学习需求，成为母婴用户育儿路上的得力助手。

07．母婴消费越卷越细分：母婴消费市场正趋向多样化和个性化，家长对分龄分层等精细

化母婴产品愈发关注，以满足不同成长阶段、不同需求的婴童的特定需求，推动了母婴产

品与服务的创新和多样化发展。

08．母婴行业共情需求凸显：母婴用户在寻求育儿信息支持的同时，也期待平台、社区、

社会提供深层次的共情与情感支持，以满足其在育儿旅程中的情感体验，推动母婴支持体

系从家庭到社区再到社会的扩展。

目录

PART01母婴行业发展背景

PART02母婴行业发展特征

PART03母婴行业发展趋势

PART01母婴行业发展背景

宏观背景：生育行为总体趋于保守谨慎，生育意愿受区域及经济因素影响较大

宏观背景：育儿家庭在子女养育的经济支持上展现积极态势

宏观背景：持续倡导社会共育，生育友好型社会逐渐形成

孕育从传统的个体家庭责任向社会集体责任扩展，母婴支持体系向社会共育转变

Ÿ随着家庭共育、社区共育到社会共育的逐渐演变，政府对生育的扶持越来越全面和深

入，越来越多的服务和资源被整合到母婴孕育议题中，共同构建更加完善和成熟的母

婴支持网络，共同承担抚育下一代的责任，为母婴群体提供更加多样化和个性化的服

务，以及更加全面和均衡的支持，促进母婴群体的健康和福祉。

市场规模：得益于产品服务不断深化，母婴市场规模稳中有升

母婴市场的需求和消费能力不断扩大，母婴市场保持长期的活力和增长潜力

Ÿ我国0-5岁婴幼儿的平均年度消费金额自2016年的2.1万元起，至2021年已增长

至5.2万元，并且预计这一数字将在2026年翻升至12.1万元。与此同时，我国母婴

市场的消费规模也呈现出稳健的增长势头，自2016年的万亿级市场规模开始，每年

都在稳步上升。我国母婴市场的持续稳健增长不仅表现在消费金额的显著增加上，更

体现在消费结构的不断丰富和细化，我国家庭对母婴亲子的投入越来越注重品质和个

性化，母婴市场正朝着更加专业化和细分化的方向发展。