中国新零售市场现状与发展趋势分析.docx

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中国新零售市场现状与发展趋势分析

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提示：一、新零售行业相关定义“新零售”概念最早由马云提出。2016年11月，马云在云栖大会上提

????一、新零售行业相关定义

????“新零售”概念最早由马云提出。2016年11月，马云在云栖大会上提出了“五新”理论——新零售、新制造、新金融、新技术、新资源，对于新零售，他说：“未来没有电商，只有新零售”。历时两年，“新零售”已经成为我国零售行业的一股热潮，席卷线上线下，但对于“新零售”的准确概念，业界还没有统一认识，专家学者认为，“新零售”是线上+线下+物流+大数据相结合的一种有别于传统零售的方式。

????参考

发布《2019年中国新零售市场分析报告-市场现状与发展趋势分析》

什么是“新零售”

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资料来源：

整理

????二、新零售行业发展特点分析

?????新零售概念提出时间距今已有2年时间，发展至今，行业已有一定的特点：

????1、新零售形式呈现多样化特点

????我国新零售行业形式多样，没有统一共识，这和新零售概念没有官方定义直接相关，在新零售定义没有得到大多数人认可的情况下，新零售形式在各行各业中的表现自然不会相同。

????以盒马鲜生为例，其主要特点是线上线下均可下单购买，2公里内免费配送，生鲜还可以在店内直接加工食用。而许多夫妻水果小店的新零售方式也一样，同样可以线上线下下单购买，但线上购买的工具一般为微信或者电话等，配送范围一般为临近小。

不同商业形式新零售方式对比

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资料来源：

整理

????从上可见，仅仅是生鲜零售，就可以生出不同类型的新零售方式，不过，在差异中，还是可以找到共同点，正如上文提到的“线上+线下+物流”，盒马鲜生也许会有大数据方面的加持，但小成本的夫妻店，则会免去这一功能，总体来看，新零售其实没有规定的模式，根据经营行业、品类、模式、成本等，会有对应的解决方式，这就造成了我国新零售行业的形式多样化。

?????2、新零售行业百花齐放，有成有败

????新零售行业在这两年期间，可以说是仅次于“共享单车”的最大投资风口，“无人货架”，“无人便利店”，“生鲜电商”等新事物层出不穷，但是大浪淘沙，经过2年的发展，“无人货架”和“无人便利店”已经逐渐被遗忘，如“京东到家Go”、“GOGO小超”等均退出或倒闭。而生鲜电商如“盒马鲜生”、“每日生鲜”等则站稳脚跟，发展迅速。

新零售大浪淘沙，几家欢喜几家愁

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资料来源：

整理

????3、新零售涉及业态逐渐增加

????新零售行业目前涉及的领域已经从商超百货向各行业渗透，如母婴行业、家居行业、医药行业、家电行业等，总体而言，与其说新零售在改变这些传统零售行业，不如说是消费环境和消费群体的变化在推动下游行业的改革，促使他们拥抱互联网、接受新技术，进行自身的改革，而这种改革即我们所说的新零售。

新零售产业链结构

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资料来源：

整理

????三、中国新零售行业消费分析

?????1、需求偏好

????消费需求是新零售行业的发展的动力，新零售市场将随着消费者需求的变化而变化。消费者消费需求和偏好变化直接影响新零售行业的发展轨迹。而影响消费者消费需求和偏好变化主要为年龄结构以及受文化教育程度。受文化观念不同，我国的90后、00后成为当前新零售行业的主要消费群体，80后逐渐成为国家经济的主要贡献者，占有较大的比重。我国新零售行业呈现出年轻化的趋势，18-40岁的消费者占比约为78.2%左右。

2018年中国新零售行业消费者年龄分布

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资料来源：

整理

????新零售作为传统零售的升级不断改变着消费者的消费习惯，由于其便捷的配送以及优质的服务，消费者将传统的线下购物转移到线上。通过对于消费者的消费研究，消费者主要以食品、服装、家居用品为主，其占比分别达到31.5%、20.2%以及15.4%。

2018年中国新零售行业消费需求偏好

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资料来源：

整理

????2、价格偏好

?????研究指出，当人均收入达到5000美金时，消费者的消费支出将会明显加大，这一收入的消费者在选择商品时更注重品质，对于高品质的商品的购买会增加。目前，我国一二线城市人均收入已经超过5000美金。随着我国经济的发展以及城市化进程的加快，我国三四线城市的居民人均收入将快速突破5000美元关口，三四线城市将显示出强大的购买能力。

????目前，从我国新零售消费者年均消费金额来看，一线城市的消费者显示出了较强的购买能力，年均消费金额在5001-8000元的区间的消费者占到了39.1%，远高于三线城市的22.6%