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2022年市场营销专业真题试卷

第一部分市场营销学(满分150分)

一、单项选择题(本大题共15小题,每小题2分,共30分。在每小题列出的四个备选项中,选

出一个正确答案,请将所选项前的字母填涂在答题纸的相应位置上。)

1.我国现存最早的市场营销学教材,是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的()

A.《市场学》B.《市场营销方法》

C.《市场营销原理》D.《市场营销概论》

2.从市场营销的角度看,市场就是()

A.买卖的场所B.商品交换关系的总和

C.交换过程本身D.具有购买欲望和支付能力的消费者

3.通过满足顾客需求达到(),最终实现包括利润在内的企业目标,是现代市场营销的基本

精神。

A.顾客价值B.顾客满意

C.顾客偏好D.顾客购买

4.()是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A.供应商B.中间商

C.广告商D.经销商

5.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地()

A.控制环境B.征服环境

C.改造环境D.适应环境

6.消费者对于有些产品品牌差异明显,但消费者不愿花长时间来选择和估价,而是不断变

换所购产品的品牌,这种购买行为称为()

A.习惯性的购买行为B.多样性的购买行为

C.减少失调感的购买行为D.复杂的购买行为

7.政府采购的目的是()

A.营利B.满足生活需要

C.维护国家安全和公众的利益D.以上都是

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8.同一细分市场的顾客需求具有()

A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.较多的差异性

9.采用无差异性营销战略的最大优点是()

A.市场占有率高B.成本的经济性

C.市场适应性强D.需求满足程度高

10.市场定位是()在细分市场的位置。

A.塑造一种产品B.塑造一家企业

C.确定目标市场D.分析竞争对手

11.产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A.宽度B.长度C.黏度D.深度

12.消费者不了解或即便了解也不想购买的产品属于()

A.便利品B.非渴求商品C.选购品D.特殊品

13.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少,被称为分销渠道的()

A.宽度B.长度C.深度D.关联度

14.体育馆对于不同座位制定不同的票价,采用的是()策略。

A.产品形式差别定价B.产品部位差别定价

C.顾客差别定价D.销售时间差别定价

15.人员推销的优点主要表现为()

A.成本低,顾客量大B.信息传递单向性

C.成本低,顾客有限D.信息传递双向性

二、多项选择题(+V136-1321-18-27本大题共5小题,每小题2分,共10分。在下列各题的选

项中,至少有两个选项是最符合题意的,请将这些选项前的字母填涂在答题纸的相应位置上,

错选、多选、少选和不选均不得分。)

1.企业一体化成