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化妆品行业外部战略环境分析

化妆品行业的政治环境受到行业政策法规的影响。目前，

化妆品卫生监督的法律文件及其配套文件主要包括《化妆品卫

生监督条例》、《化妆品卫生监督条例实施细则》、《化妆品

生产企业卫生规范》、《化妆品卫生规范》等。

2、化妆品行业的中长期发展规划

中国政府发布了《中国化妆品产业发展规划（2016-2020

年）》，明确了化妆品行业的发展方向和目标。该规划提出，

到2020年，中国化妆品市场销售额将达到2600亿元，成为全

球第二大化妆品消费市场。

三、化妆品行业的经济环境分析

1、化妆品行业的背景

中国化妆品市场规模庞大，消费需求旺盛。随着人们生活

水平的提高和消费观念的转变，中国化妆品市场将继续保持快

速增长。

2、化妆品行业的发展状况

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中国化妆品市场竞争激烈，市场份额分散。国内外品牌竞

争激烈，市场格局正在发生变化。同时，消费者对化妆品的品

质和安全性要求越来越高。

3、化妆品行业投资调控方向

中国政府鼓励化妆品企业加强技术研发和品牌建设，推进

行业升级和转型。同时，加强化妆品行业的监管，保障消费者

权益。

四、化妆品行业的技术和文化环境分析

1、化妆品行业的技术介绍

化妆品行业的技术不断创新，包括原料研发、生产工艺、

包装设计等方面。高新技术的应用，将带来更多的机会和挑战。

2、化妆品行业技术研究开发状况

化妆品企业在技术研究和开发方面投入巨大，不断推出新

产品和新技术，提高产品的品质和安全性。

3、化妆品行业的主导技术与装备水平

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化妆品行业的主导技术和装备水平不断提高，国内企业在

技术和装备方面已经取得了一定的成果。

五、对化妆品行业的政治环境、经济环境、技术与文化环

境的综合评价

综合来看，化妆品行业的政治环境、经济环境、技术和文

化环境都处于较好的发展阶段。政府对该行业的支持力度逐渐

加大，市场需求旺盛，企业技术不断创新，文化环境逐渐成熟。

六、化妆品行业的市场竞争状况分析

1、化妆品行业市场规模分析

中国化妆品市场规模庞大，市场需求旺盛。但市场竞争激

烈，市场份额分散。

2、化妆品行业的市场分布情况分析

化妆品市场分布广泛，包括专业化妆品店、百货商场、超

市、电商平台等多种销售渠道。

3、化妆品行业市场集中度分析

化妆品市场集中度不高，市场份额分散，竞争激烈。

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4、化妆品行业的替代品压力

化妆品行业的替代品包括美容美发、保健品等，市场竞争

激烈。

5、化妆品行业的潜在竞争者威胁

化妆品行业的潜在竞争者包括新进入者和已有企业的扩张，

市场竞争激烈。

七、化妆品行业的五力模型战略环境分析

1、潜在的新进入者

化妆品行业的市场潜力巨大，吸引了许多新进入者。但是，

行业准入门槛较高，新进入者需要面对巨大的竞争压力。

2、行业竞争