广西卫生职业技术学院《医药市场营销实务》试题1(适用于药学、医药营销等专业).pdf

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一、单选题（共40题，80分）

1、随行就市定价法是哪个市场的惯用定价方法（）（2.0）

A、完全垄断

B、异质产品

C、同质产品

D、垄断竞争正确答案：C

2、产品从生产商转至最终消费者所经历的一些列流通环节连接起

来的通道，称之为（）（2.0）

A、消费渠道

B、生产渠道

C、营销渠道

D、分销渠道正确答案：D

3、医药产品衰退期，企业大幅度减少费用，以在短期内取得较多

利润，这种策略是（）（2.0）

A、维持策略

B、缩减策略

C、榨取策略

D、撤退策略正确答案：B

4、一个企业，某一生产线所生产的产品种类，叫产品组合的（）

（2.0）

A、宽度

B、深度

C、长度

D、关联度正确答案：B

5、市场营销学按流通环节或层次的多少确定渠道的（）（2.0）

A、长度

B、宽度

C、密度

D、流程正确答案：A

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6、问卷的最核心组成部分（）（2.0）

A、标题

B、答案

C、问候语

D、问题和答案正确答案：D

7、以下不属于医药消费者市场特点的是（）（2.0）

A、特殊性

B、季节性

C、派生性

D、广泛性正确答案：C

8、二手资料的不足在于（）（2.0）

A、搜集不方便

B、费时

C、成本高

D、时效性差正确答案：D9、企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要，在

这种情况下，企业应该（）（2.0）

A、降价

B、提价

C、维持价格不变

D、降低产品质量正确答案：B

10、医药市场调查首先要解决的问题是（）（2.0）

A、确定调查方法

B、选定调查对象

C、明确调查目的

D、解决调查费用正确答案：C

11、当医药产品处于哪个时期时，市场竞争最为激励（）（2.0）

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期正确答案：C12、中美史克的芬必得布洛芬胶囊具有解热镇痛的功效，这

是产品的（2.0）

A、核心医药产品

B、形式医药产品

C、附加医药产品

D、整体医药产品正确答案：A

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13、医药企业广泛采用大量中间商经销自己的产品，使渠道尽可能加宽，这种渠道策略又叫作

（）（2.0）

A、密集分销

B、选择性分销

C、独家分销

D、大量分销

正确答案：A

14、生产者通过低价来追求销量发展，而经销商通过高价来追求盈利，从而引发冲突，其原因

在于（）（2.0）

A、角色的权利不明确

B、目标不一致

C、感知不同

D、互相依赖程度正确答案：B