金昌·江南名府_12月份营销推广执行案.ppt

金昌·江南名府

12月份营销推广执行案;;;;身份/特权;工程核心价值透视：;通过工程自身研究、区域市场研究、目标客户研究，以寻求市场创新点和突破时机，引领一种全新的阶层生活方式，满足个性化的需求;“生长在公园里”的房子;高学历/高收入/高素质/高品位/高要求/高档次;一种物质与精神双重平衡的生活方式

一个引领阶层生活的专享场所;阶段传播概念：;推广执行部署;工程营销全攻略：;品牌导入期;品牌导入期;宣传工具制作完成

包括楼书、宣传小册子、户外广告牌、路牌、展板、现场指示牌，电视广告。;展示条件：12月30日前，完成外围包装;展示条件：12月25日前，设计制作完成售销中心门前道旗、售楼部装修、小区南门灯杆旗、道路动线导视牌等。;展示条件：临时售楼部包装

10月29日前制作完成鹿邑饭店等临时售楼部内外部包装；;营销活动1：从12月初开始，进行老业主拓展及内部员工拓展;“格拉茨〞渠道客户;根据经验：

VIP是建立客户

关系的有效手段;“格拉茨〞VIP卡;积分途径：

1、本人购房每平米积10分；

2、介绍朋友成功购房，介绍人按成交面积每平米积2分；

3、参加工程活动获奖每次积10分；

4、投稿会刊文章或图片，一经采

用，每次积10分；

5、参加工程积分活动每次积5分；

6、介绍朋友看房每次积3分；;5大阶段:;活动时间：12月底

活动地点：临时酒店展点内部

活动目的：

?使鹿邑媒体进一步了解江南名府品牌内涵和产品品质，江南名府工地现场解答、展示工程精工细作。借助媒体强大攻势引起社会关注；

?在推广本案开展商的品牌价值的同时，提升工程知名度，吸引目标客户的深度关注；

活动对象：鹿邑知名媒体记者

预计人数：20人;活动时间：12月28日上午。

活动地点：临时酒店展点

活动方式：

?邀请鹿邑电视台著名主持人为本次活动的特邀主持人

?邀请各合作单位、专家现场发表对工程的规划设计理念和个人观点；

?邀请公司高层、鹿邑市政府领导、移动VIP客户、银行VIP客户、老业主、记者等参与。

宣传方式：活动前后报纸、电视媒体炒作;;;?由于工程正处于启动阶段，销??条件尚未成熟，本阶段应以“广告渗透〞为策略，选择广告效果持续性较强的户外广告和公信力最正确的软性新闻为本阶段主要媒体；

?小渠道，大传播，户外、软文都是投入较低的媒体，但却能到达最大的宣传效果。

;;新闻炒作

借势新闻炒作的权威性打造工程影响力。;;?解读一个城市建筑的精神史?连载〔11月8日开始〕

产品优势和文化内涵向市场诠释。;;;关键物料设计及制作：;费用预算〔待定〕;THEEND

;影视广告;影视广告根本知识;三、电视与播送的关系。;五、电视作为群众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性：;六、广告的历史;电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购置，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活泼经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。;第一章电视广告的分类和特点;2、按照播出类型分：;3、按照功能类型分：;二、电视广告的优势与劣势;三、电视广告的构成要素和制作流程;2、广告运作程序及电视广告制作程序;〔2〕、电视广告制作程序;〔2〕、电视广告制作程序;具体制作程序如下：

⑤拍摄前准备工作；

⑥具体拍摄；

⑦编辑合成；

⑧审片，修改，通过。;四、电视广告人素质能力的培养;第二章电视广告的体裁;第二章电视广告的体裁;第二章电视广告的体裁;第二章电视广告的体裁;第二章电视广告的体裁;第二章电视广告的体裁;第二章电视广告的体裁;第二章电视广告的体裁;第二章电视广告的体裁