中国网络游戏的营销策略研究(完整版).pdf

中国网络游戏的营销策略研究(完整版)--第1页

1.引言

1．1研究背景

随着计算机技术的成熟与互联网经济的腾飞，很多商家开始意识到这一新

兴行业潜在的商业价值，特别是一些大型的门户网站和软件研发团队对开始进

军网络游戏产业。网络游戏产业也因此得到了长足的发展。

当今，我国网络游戏市场展现出成为一个巨大新兴产业的潜力。数据显示，

从2000年开始，中国网络游戏产业已经走过十年的历程，每年都保持了50%以

上的增长速度，发展速度和规模都令人瞩目。同时，中国网络游戏产业已连续

3年占国内网络游戏60%以上的份额，呈现出强有力的竞争优势，从根本上扭转

了国外网络游戏在中国市场一统天下的局面。而盛大、网易等12家游戏领军企

业带领中国网游产品“冲向世界”，迄今已将20多款中国网络游戏销往全球的

20多个国家和地区，增长幅度达到175%。

然而，网络游戏产业始终是一个新兴的行业，网络游戏产品也有着相对于

其他产品不同的特点。且近年以来，网络游戏行业也在萌生新的营销模式。因

而产生了对网络游戏营销的研究价值。

1．2研究目的

本文的研究目的在于，希望网络游戏设计、运营公司能在充分认识和了解我

国当前的网络游戏市场现状的前提下，制定有针对性的有效的营销策略。

1.3研究方法

1.3.1调查方法

1、文献研究

中国网络游戏的营销策略研究(完整版)--第1页

中国网络游戏的营销策略研究(完整版)--第2页

首先是理论研究，翻阅查找资料并通过文献回顾的方式了解前人的研究成

果，并在此基础上，整理分析，理清脉络寻找可行的一句，为本文的研究提供

参考。

2、问卷调查

问卷调查是被广泛采用的一种数据收集方式。本文采用电子问卷和纸质问

卷相结合的方式，向广大网游用户发放问卷，收集数据。这种方式不仅弥补了

两种方式的缺点，保证了评价信息的快速与及时性，也大大降低了调查成本。

1.3.2统计分析方法

本文以定量研究方法为主。本研究采用SPSS统计软件进行数据整理和分析，

利用不同分析方法探讨各个变量之间的关联度以及影响情况。

1.1研究内容

根据前文的研究思路，本文由五部分组成。

第一部分是引言。主要介绍研究背景、研究目的、研究方法、研究内容。

第二部分介绍我国网络游戏市场的发展概况，具体包括网络游戏的概念和

分类、我国网络游戏的发展现状。

第三部分介绍我国网络游戏市场的营销现状，

2我国网络游戏的发展概况

2.1网络游戏的概念和分类

2.1.1网络游戏的概念

中国网络游戏的营销策略研究(完整版)--第2页

中国网络游戏的营销策略研究(完整版)--第3页

网络游戏是利用TCP/IP协议，以Internet为依托，可以多人同时参与，通

过人与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲目的的新型游戏项目。它是一种电

子游戏，人们可以通过互联网进行的一种对抗式。在游戏中，游戏玩家的对手

不再是单一的由程序员编制的电子动画，它可以是藏在电子动画后面的一个或

众多玩家，网络游戏不仅是人与事先设置的各种程序的对抗，而且是人与人之

间的对抗。所以网络游戏较普通的电子游戏更具有真实性、刺激性，生命力及

诱惑性。

2.1.2网络游戏的分类

1、从游戏的性质划分

目前的网络游戏综凡复杂,从游戏性质上来分,主要包括MMOrpg(多人同时在

线第一人称角色扮演类游戏)和休闲类网络游戏。

MMOrpg游戏的特点是：游戏运营商的服务器提供一个类似真实世界的平台，

同时容纳多个