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XXXX大学教案

第七章数据营销推广

一、课时安排：课时（理论讲授6课时，实践4课时）

二、教学课型：理论、实践课

三、教学目标：

建立目标任务

（1）了解新媒体数据营销推广的概念及意义。

（2）掌握新媒体数据营销推广价值。

（3）掌握新媒体运营分析报告的撰写。

四、教学重点难点：

明确重难点

（1）新媒体营销推广数据分析。

（2）新媒体运营分析报告撰写。

五、教学方法：

多媒体教学（讲授法、实验法）

六、教学过程与内容：

课程导入：

微信公众号、微博、今日头条数据营销案例。课程导入，激

本章概述：发学习兴趣。

随着互联网的发展，“数据营销”的概念正在逐渐被提及，数据思维深

入人心，尤其在当前新媒体环境下，数据分析为企业在新媒体平台中的运

营推广频频助力。讲授法，建立

本章从大数据营销的概念入手，阐述了新媒体环境下企业营销推广中学习内容的总

使用数据分析的四个目的：洞察运营质量、预测运营方向、控制运营成本、体印象。

评价营销方案，而这四个方面也恰恰是新媒体数据分析的重要意义之一。

同时，在此基础上，本章还给出了新媒体运营分析报告撰写的方法和思路，

为新媒体运营提供更为具体、更有实践意义的参考。

第一节数据营销推广及典型案例

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（一）数据营销

1、数据营销的概念

数据营销（DatabaseMarketingService）是指通过互联网采集大量的行

为数据，收集和积累消费者及目标用户大量的信息，经过处理后预测消费

者有多大可能去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有

针对性地设计营销方案达到说服消费者购买产品的目的。数据营销是在IT、

Internet与Database技术发展基础上逐渐兴起和成熟起来的一种市场营销

推广手段，在企业市场营销行为中具备广阔的发展前景。

2、数据营销的意义

（1）有利于精准发掘最具价值的消费者

（2）有利于实现互动式的广告营销

（3）有利于发掘交叉销售，实现共赢

（二）新媒体数据营销推广

1、新媒体营销

新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针讲授法、案例

对性心理引导的一种营销模式。从本质上来说，它是企业软性渗透的商业分析法

策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同

某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

2、大数据为新媒体营销带来转机

（1）大数据使新媒体营销行为数据化，提升效率

（2）“大规模个性化转换”使营销更加精准、有效

（3）有利