山东交通学院网络营销学期末复习题.pdfVIP

网络营销学(A)卷复习题

一、单项选择题（每小题1.5分，共12分）

1.要想展现更高的百度推广排名，除了出价，质量度的优劣很关键，下列提升质量度的方

式表述错误的是（A）

A.创意飘红次数越多越好B.创意的通顺度越高越好

C.创意的描述与关键词吻合度高D.创意中产品卖点突出

2.邮件到达率是分析我们发送的邮件究竟有多少真正到达了用户的信箱，计算方法是（A）

A.邮件到达率=(总发送量-收到退件提示的邮件量)/总发送量

B.邮件到达率=(总发送量-已阅读的邮件量)/总发送量

C.邮件到达率=(总阅读量-收到退件提示的邮件量)/总发送量

D.邮件到达率=(总阅读量-已阅读的邮件量)/总发送量

3.网络营销是指借助于（B）来实现营销目标的一种营销方式

A.移动、电脑和数字媒体技术B.网络、通信和数字媒体技术

C.移动、通信和数字媒体技术D.网络、电脑和数字媒体技术

4.有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销主要方法包括（C）a.竞价排名b.分类目录登录c.有哪些信誉好的足球投注网站引擎登录d.付费

有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告e.关键词广告f.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化g.地址栏有哪些信誉好的足球投注网站h.网站链接策略

A.abcdefB.cdefgC.abcdefghD.defgh

二、多项选择题（每小题3分，共24分）

1.邮件数据统计为邮件活动策划提供数据支持，使邮件营销更加专业科学。需要统计的数据

包括（ABCD）

A.邮件到达率B.邮件阅读率C.链接点击率D.转化率

2.做好网站内部链接，应该注意（ABCD）

A.尊重用户的体验，注意链接的相关性，内部链接不要太过泛滥

B.内部链接一定要保证URL的唯一性C.内部链接要注意防止死链和断链

D.每个页面的内部链接数量要有控制

3.即时通信工具最基本的特征是（AB）

A.即时信息传递B.高效、快速C.信息互动快捷D.沟通无障碍

4.网络营销和传统营销有哪些相同点（ABCD）

A.两者都是一种营销活动B.两者都需要企业的既定目标

C.两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点

D.两者对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求

5.同传统的广告媒体相比，网络广告的特征主要体现在哪些方面（AB）

A.广泛和开放性B.实时和不可控性C.直接和针对性D.单向和交互性

6.视频营销即用视频来进行营销活动，比如（ABCD）

A.电视广告B.网络视频C.宣传片D.微电影

三、判断题（每小题1分，共14分）

1.整合营销已从理论上离开了在传统营销理论占中心地位的4CS论,而逐渐转向以4PS

论为基础和前提（×）

2.一旦创建邮件列表，其信息一定公开在网页上，任何人都能看见（×）

3.收取标准信息费约占网络商务信息库的60%，是信息服务商的主要服务范围（√）

4.评价网络广告效果时，CPA指的是每行动成本（√）

5.新品上市时在微博中推出活动，不一定要与网友进行在线互动（×）

6.网络营销工具中，Usenet即为邮件列表（×）

7.企业微博焦点区图片展示最多可实现5张轮播（√）

8.博客名称和昵称在修改时将不能与博客内其他用户的名称和昵称重名（√）

9.视频营销归根到底是营销活动，因此成功的视频营销要做到有高水准的视频制作（×）

10.网络营销的首要任务是推广企业的产品信息（×）

四、问答题（共18分）

1.网络营销策划的基本原则是什么？（本小题4分）

答：（1）系统性原则；（1分）

（2）创新性原则；（1分）

（3）操作性原则；（1分）

（4）经济性原则。（1分）

2.网站采用的免费价格策略有哪些类型？（本小题4分）

答：（1）完全免费；（1分）

（2）限制免费；（2分）

（3）部分免费；（1分）

（4）捆绑式免费。（1分）

3.网络营销的支持条件是什么？（本小题5分）

答：