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不同消费者群体的文化消费心理探析*

徐望1.2)

1)

【摘要】文化消费是中国近年来的热点议题，然而，关于文化消费心理的专项研究尚显匮乏。探析不同

消费者群体的文化消费心理，不但具有理论意义，对于文化经营者进行分众市场定位亦具有现实意义。

第一，从性别角度，探析男性角色和男性文化消费心理；女性角色和女性文化消费心理；性别角色双性

化和跨性别文化消费心理。第二，从年龄角度，探析未成年人、青年人、中年人、老年人的文化消费心理。

第三，从阶层角度，探析中产阶层以上群体、中产阶层以下群体的文化消费心理。第四，从地区角度，探

析城乡消费者、各区域消费者、不同等级城市消费者的文化消费心理差异。

【关键词】消费心理；文化消费心理；文化消费；消费者群体

【中图分类号】G124【文献标志码】A

doi:10.3969/j.issn.1003-0166.2024.04.004

消费心理学在国内外都有着广泛的研究。国外自19待进一步研究。探析不同消费者群体的文化消费心理，不

世纪末开始建构理论体系，现已较为成熟，且不断拓展着但具有理论意义，对于文化经营者进行分众市场定位亦

学科视野，不断产生新的理论；国内自20世纪末相关理具有现实意义叫。

论渐丰,现在其已经成为了一门独立的学科。然而,文化

消费心理学无论在国外,还是国内,既有的研究都很少。1不同性别消费者群体的文化消费心理

国外学界尚未有专门探讨文化消费和文化消费心理的研

究,往往是从消费的文化心理角度来研究问题,并常常把

1.1性别文化影响两性消费心理

时尚消费、传媒消费、品牌消费等混同于文化消费。而在性别意识是消费者自我意识的重要组成部分，影响

国内学界，伴随着2000年以来文化产业研究成为热点，

着消费行为。“性别”一词至少有两个角度的含义,在生物

文化消费研究逐渐升温，尤其是从“十二五”时期开始，国学角度,指的是两性生理上的区别；在社会学角度,则强

家层面引导和扩大文化消费的相关政策法规不断出台，调社会结构层面的“男女有别”，即男女分别扮演不同的

各地纷纷启动拉动文化消费试点项目，致使学界自然而性别角色，两性承载不同的社会期望、践行不同的性别规

然地关注到了“文化消费”这一新的学术增长点。“十三则，一般而言，两性会在言行举止、衣着仪表方面遵循这

五”时期，关于文化生产与消费、文旅融合与文旅消费的些期望和规则，这些期望和规则也会不断变化发展。显

研究热度很高。进入“十四五”时期，相关研究呈现持续上然,社会学意义上的“性别”一词包含更多的社会文化语

升趋势。然而,文化消费心理的专项研究还相对匮乏,巫

意，而文化(指个体身上所反映的文化)通常被看作是后

收稿日期：2023-10-05；修回日期：2023-10-18

*基金项目：国家社科基金艺术学项目“多元融通视域下的新时代文化消费研究”(22BH143）

作者简介：徐望博士，南京艺术学院紫金文创研究院特约高级研究员，江苏省文化艺术研究院副研究员，研究方

向：文化政策、艺术管理

20/未来与发展/2024/第4期

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天习得的，也就是说文化是一个文而化之的“化”的过程，年来较热的“大女主”剧）、“男神”偶像剧、恋爱养成游戏

是“人化”和“化人”。由此可见，两性所处的不同文化语境等，这些产品都有童话色彩，都是在编织“白日梦”，有些

即性别语境，两性从小就习得了迥然有别的性别文化。性内容虽然突出了女性的自我意识，塑造了体现现代价值

别文化和由此所产生的性别语境对于两性的各方面心理观的女性形