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新时代运动员新媒体素养研究

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贺义兴

关键词：运动员;新媒体、素养

十九大报告明确提出了中国特色社会主义进入新时代，加快建设体育强国已经是当前国策。当今社会已迈向新媒体时代，足不出户知天下已成现实。知名运动员的负面新闻可谓人人皆知。运动员酒驾、吸毒等有损自身形象以及危害公共安全秩序的新闻屡见不鲜，随着中国由体育大国向体育强国迈进的过程中运动员形象代表国家形象，如何通过自身塑形象、展国风是不可或缺的，运动员本身具有的名人效应、宣传效应和示范效应等可能会改变着公众的行为或思想变动，因此运动员在提升个人素质修养的同时掌握新媒体素养尤为重要。

1.运动员新媒体素养的内涵及界定

素养是指个人的修养，从广义上讲包括道德品质、外表形象、知识水平与能力等各个方面。如今，素养的含意大为扩展，包括思想政治素养、文化素养、业务素养、身心素养等各个方面[1]。媒体素养这个概念最先由英国学者ER·Leavis和他的学生桑普森于1933年提出的并从1995年进入我国，从提出至今此概念也在随历史发生着变化。而新媒体素养的“新”表现在如今新媒体技术成熟发展和广泛应用的今天，新媒体所需要的媒体素养需要更深一步的提高、补充和扩展。相对于传统媒体的听、读、说、写的基本方面，新媒体扩展到对媒体信息的选择、判断与使用层面。

运动员新媒体素养是在新时代背景下与新媒体的环境下运动员所必备的素养，这主要表现在对内和对外两个方面。一方面是根据中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》指出截止2018年6月网民达到8.02亿人，通过手机接入互联网络的比例高达98.3%。运动员对新媒体使用素养，不仅体现为相关技术的掌握，还应该表现为对新媒体技术和应用的合理、合法以及节制的使用等。同时，运动员作为新媒体信息的接收者，如何在海量的信息中筛选出有效信息也是运动员所需要掌握的能力，更为重要的是需要在这些海量的信息中对其进行识别、分析、判断[2]。另一方面，随着新媒体的不断发展，自媒体的出现使每个人都能成为信息的生产者，这就导致了信息的质量良莠不齐，极大的影响了网络信息的真实性和可靠性。作为运动员，他们相比于普通人而言拥有的名人效应更需要对自己发布的信息及言论持负责的态度，这也是为了避免侵害他人权益和避免被他人侵害或者从更加宽广的角度来说避免对社会公共利益的损害，因此运动员需要把握在言论上的素养。

运动员新媒体素养，是基于新媒体素养之上结合运动员自身特点为了适应和融入现代社会，运动员对新媒体如何认知、选择、判断，以及在运用新媒体的过程中与新时代的发展指向保持高度统一，更好的完善自身与服务社会的各项能力体现。

2.运动员新媒体时代现状

2.1运动员的名人效应

运动员的名人效应是运动员所表现出来能够引人注意、强化事物、扩大影响的效应，随着新媒体的发展越来越多的运动员活跃在公众的视野中，以至于运动员的行为影响到了他人的思想和行动力。在新媒体时代，新闻媒体时而对某热门运动员进行赛事或日常报道。而面对日益复杂的社会环境，运动员的越轨行为更加吸引了公众的围观。运动员主要的越轨行为表现形式多为谋取利益、情绪宣泄、资格作弊和滥用兴奋剂[3]。虽然对胜利的渴望和对荣誉的追求是每位运动员都希望得到的，但是运动员所使用的方式来寻求自身利益的最大化是对体育的发展带来损失，同时也影响到了自身的声誉。

运动员充分发挥其名人效应，如何利用好新媒体这一平台传播正能量，也有利于我国体育事业的长远发展，更是对整体体育行业有显著发展的作用。

2.2运动员的宣传效应

运动员拥有自身的名人效应外其身还具有的宣传效应，同时蕴含着巨大的商业价值。体育不同于其他领域，体育本身就具备着拼搏、进取的向上精神，而运动员多数都因为其出色的运动技术加上顽强拼搏的精神成为公众追捧的對象，他们的影响力和可信度都是相对较高的。例如“要投就投中国人寿”因姚明其职业特点，搭配简短精干的广告语加深了公众心中的印象。既然运动员拥有商业宣传价值，不免与金钱会发生联系，某些运动员在金钱的诱导下做出的越轨行为既是对自己的不负责任也是对社会的不负责任，是典型的违得行为。运动员负向越轨行为的调查研究中有71.9%的运动员存在违得行为[4]，比例之高令人唏嘘。在新媒体视域下运动员所宣传的事物具有传播范围广、速度快等特点，稍有不慎就会造成损失甚至不可挽回的后果。而道德的高低会影响着运动员的行为，倘若运动员为一己私利不顾后果，对个人或是社会带来负面影响，必将会遭到谴责。

运动员的宣传效应不言而喻，在新媒体视域下，摆正心态，拥有正确的人生观和价值观是每位运动员必备的素养。

2.3运动员的示范效应

运动员的示范效应在一定程度上影响着公众的思想和行为，北京奥运会“八金王”美国著名游泳运动员菲尔普斯曾被曝吸毒而受禁赛处罚，对于运动员的