中国新闻出版上市公司绩效数据分析.docx

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中国新闻出版上市公司绩效数据分析

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朱静雯蓝恬恬羊晚成陆朦朦

[摘要]采用资产规模、现金能力、盈利能力、运营能力、偿债能力、成长能力6个二级指标和24个三级指标，基于突变理论和熵权法建立评价模型，并运用该模型对2018年度28家新闻出版上市公司财务绩效数据进行分析。全文从新闻出版上市公司概观、绩效数据排行榜、绩效数据指标分析三个方面阐述我国新闻出版上市公司现状，以期为相关研究和实践提供参考。

[关键词]新闻出版上市公司绩效数据中国

[]G237[]A[]1009-5853（2020）03-0017-12

[Abstract]Thispaperapplies6second-levelindicatorsand24third-levelindicatorsofassetsize，cashflowcapacity，profitability，operatingcapacity，solvency，growthcapacity，basedoncatastrophetheoryandentropyweightmethodtoestablishanevaluationmodel，andusesthismodeltoanalyzethefinancialperformancedataof28listedcompaniesinthepressandpublicationfor2018.ThefulltextelaboratesthecurrentsituationofChinaslistedcompaniesinthepressandpublicationfromthreeaspects：overviewofpressandpublishingcompanies，performancedatarankings，performancedataindexanalysis，withaviewtoprovidingreferenceforrelevantresearchandpractice.

[Keywords]PressandpublishingListedcompanyPerformancedataChina

1中國新闻出版市场概观

1.1新闻出版市场总体保持增长

2018年，中国图书零售市场依旧乐观，销售码洋达894亿元，同比增长11.3%，但不同零售渠道却呈现截然不同的态势。网店渠道图书零售近年持续高速增长，带动我国图书零售市场不断升温，2018年网上书店增长贡献率高达125.27%;与此同时，实体店图书零售增速放缓，甚至出现下滑趋势。数据显示，2018年网店销售规模为573亿元，增速达24.7%;实体店销售图书规模321亿元，同比下降6.69%[1]。

在数字载体及内容呈现技术不断升级的背景下，国民阅读率持续提升，而数字阅读载体接触率增长显著。2018年，我国新闻出版传媒上市公司升级数字载体及数字阅读设备，出版物不断趋向小屏化、碎片化，融合进程加速。与此同时，纸质出版物阅读率仍在下滑，对以纸质出版为主营业务的新闻出版上市公司的业绩产生较大影响。

随着有声书阅读平台的不断出现，我国国民听书率增长显著。2018年，我国成年人听书率为26.0%，较2017年提高3.2%;未成年人听书率为26.2%，较2017年提高3.5%。其中，在“移动有声书App平台”上听书的国民比例为11.7%;在“广播”平台上听书的国民比例为6.4%[2]。听书率的提升表明出版企业依托技术加速媒体融合，有声书阅读平台发展愈加成熟。

2018年，新闻出版领域IPO速度放缓，截至2018年底，新闻出版传媒上市公司数量维持在28家，与2017年度持平。从新闻出版传媒上市公司近年的增减数量来看，新闻出版公司IPO数量增长有所放缓。

1.2政策环境持续向好

十九大以来，国家对文化产业的发展十分重视，倡导文化自信、文化繁荣。出版传媒作为文化产业的重要组成部分，成为国家重点支持的产业之一。2018年，正值改革开放40周年，相关法律法规陆续出台，税收优惠不断加码，机构改革持续进行，在一系列政策支持下，出版产业面临新的发展契机。2018年4月发布的《关于调整增值税税率的通知》将原图书、报纸、杂志、音像制品、电子出版物11%的增值税税率下调为10%;同年6月，财政部、国家税务总局确定免征图书批发、零售环节增值税，并对7类出版物实行增值税100%先征后退，2类出版物增值税50%先征后退的政策。2018年，中央财政向中央文化企