基于重庆中国三峡博物馆为例分析博物馆的文创产品开发.docxVIP

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基于重庆中国三峡博物馆为例分析博物馆的文创产品开发

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易军

摘要：博物馆作为公益性的文化单位，文创产品开发工作是新时期博物馆事业新的内容、新的增长点，是社会对博物馆工作的新要求，是博物館取得社会资源的新途径。博物馆文创产品作为博物馆行业发展的新方向，它的开发过程中，主要是根据自身馆藏的特色文物作为原型，进行科学的、现代化的设计和研发，为不同类型的消费群体打造不同的物质载体，对博物馆的文化资源进行宣传和群众基础推广，在加强自身软实力的同时也为社会创造了极大的经济效益。在新时期，三峡博物馆自身文创产品的开发，有自身的机遇，也面临着极大的挑战。通过对博物馆馆藏文化资源的不断发掘，结合本馆自身特点，大力发展新型的文化创意产业，不断创新开发，打造极富特色的文化创意产品，对传承中华文明，弘扬我国传统文化，推动我国特色社会主义的建设，提升我国综合国力，都具有积极地战略意义。

关键词：重庆三峡博物馆；文创产业；文化创新；文化价值

1博物馆文创产品开发的现状分析

2016年以来，《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》和国务院办公厅转发国家四部局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》，国家文物局《关于贯彻落实国务院办公厅转发意见的通知》、《博物馆文化创意产品开发试点工作要求》相继颁发，给博物馆工作，特别是文化创意产品开发工作注入强劲推动力。

一是文化创意产品，又称文创产品。随着经济全球化的发展，越来越多的文化元素融入我国的传统文化，碰撞出各类的文化创意火花。国家的相关政策也随着时代的变化而越来越重视文化产业的发展，博物馆行业想要突破自身的阻碍，在未来文化行业占有一席之地，必定要想方设法地增强自身综合竞争力。改革开放以来，随着我国经济发展不断发展，人民群众的生活水平也不断提高，国内外各类文化交融频繁，人民群众对于文化的需求和精神层面的满足有了进一步的提升。随着博物馆免费向大众开放政策的落实和实施，我国的绝大多数博物馆都转向非营利公益性的文化文物保护单位。免费开放后，所面临的一系列的资金问题也日益显现出来。国家相关部门对此虽设立了相关资金和政策，但远远满足不了当前博物馆自身运行和管理的资金缺口。在此现状下，博物馆行业为了加强自身在文化产业的综合竞争力，大力创新产业结构，积极发掘自身文化软实力，努力开发各类文创产品，拓宽资金来源，因此，切实开发博物馆文创作品对博物馆创收和文化产业发展具有重要战略意义。

二是不断发掘博物馆的自身文化资源，进而开发和创新出各类型的文创产品，从中获取经济效益，是新时期各博物馆创收的主要共识。但是，由于只是借鉴国外博物馆的发展经验，对于国内市场把握不准确，缺少适当的市场调研，只是一味地追求经济效益的发展，虽然短期内文创产品不断地被设计、制作出来，但也仅仅是比较单一的物品，甚至体现不出自身馆藏的特色。既无法刺激消费，也毫无美感所言，对自身定位的不恰当，使得产品被各地民俗纪念品所同化，没有体现出博物馆自身的价值方向。对于自身的馆藏文创产品，作为博物馆要注意与其他景区纪念产品的区别，制作精细化、多样化、特色化，注重博物馆本身馆藏文化的内涵植入，体现出本地区或者本馆的文化特色。再加上前期的资金投入不足，对于自身文化和市场定位模糊，致力于借鉴、模仿、复制自身馆藏，使得普通群众望而却步。

三是随着社会经济的发展，尤其是改革开放后，进入新世纪以来，青年人逐步成为经济市场消费的主体，他们崇尚时尚、个性内敛或张扬，对于传统文化也有自身的认识和了解，对于博物馆的文创产品，他们对于独特的、创新的、实用性强的特色产品更加青睐，这就要求博物馆在开发文创产品的过程中，更加注重品牌创新，不断融入新的元素，紧抓消费者的心理，才能突破市场，获得新生。对于我国博物馆的发展现状，文创产品的开发与创新还处在摸索前进的初级阶段。自身产品质量过硬，虽然说“酒香不怕巷子深”，可消费者对此缺乏相应的了解和兴趣，也很难引起购买欲望，再加上博物馆自身对此投入精力不足，敷衍了事，市场意识不明显，使得自身产品和品牌的市场占有量不足，长此以往，进入恶性循环，使得博物馆自身的社会影响力和自身软实力不断减弱，进而会体现不出自身的社会效益。

2重庆中国三峡博物馆的文创产品开发，重庆中国三峡博物馆是全国博物馆文化创意产品开发试点单位

2.1机构情况

2014年初，为加强对文化产业的组织领导，结合馆内机构调整，新成立了产业发展部。这个调整标志着我们对于博物馆文化产品开发和文化产业工作进入到一个新的高度，文化产品开发工作在新的平台上起步。

2.2文创产品的类别

依托本馆藏品、展览资源研发生产了涵盖图书、邮品、纪念品、文具、餐具、艺术品、服饰、办公用品等8个大类，共计400余种文化创意产品。总体上看，我馆的创意文化产品，市场认知认可程度比较高，部分产品一经