乡村振兴背景下三亚旅游特色...研究——以三亚天涯小镇为例_梁敬涵.pdf

市场论坛旅游市场2023年第12期

MARKETFORUM（总第237期）

乡村振兴背景下三亚旅游特色小镇

可持续发展对策研究

——以三亚天涯小镇为例

梁敬涵盛颐

【摘要】在我国乡村振兴战略的背景下，旅游特色小镇作为产业扶贫新模式，在解决农村非农产业

的发展与农民就业问题、实现农民收入持续增加方面发挥着重要的作用。文章基于计划行为理论，以三亚天

涯特色小镇当地居民的主观规范与知觉行为控制为自变量，以当地居民态度作为中介变量，当地居民行为意

向作为因变量，构建了当地居民参与小镇旅游发展行为意向影响因素理论模型，分析提出了三亚旅游特色小

镇3条可持续发展对策建议：（1）优化政策环境，完善人才发展体系；（2）挖掘本土文化，提升文化自信；

（3）建立健全服务体系，提升群众获得感、幸福感。

【关键词】旅游特色小镇TPB理论行为意向

【中图分类】F327【文献标识码】A【文章编号】1672—8777（2023）12—0069—08

乡村振兴战略是新时代“三农”工作的总抓设县域集采集配中心，推动农村客货邮融合发展，

手，旅游特色小镇是产业扶贫新模式，在解决农村大力发展共同配送、即时零售等新模式，推动冷链

非农产业的发展与农民就业问题、实现农民收入持物流服务网络向乡村下沉。发展乡村餐饮购物、文

续增加方面发挥着重要的作用。于2023年2月13化体育、旅游休闲、养老托幼、信息中介等生活服

日发布的《中共中央国务院关于做好2023年全务。鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能

面推进乡村振兴重点工作的意见》提出“加快发展家电下乡”，提及了发展乡村旅游休闲、实施乡村

现代乡村服务业。全面推进县域商业体系建设。休闲旅游精品工程等举措①。根据国家发展改革委

加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，建公布的数据可以了解到，我国城镇化发展稳步提

①中华人民共和国农业农村部：《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，2023年2月14日，/reference533aYdO6cr3_z3kAT

KXdnqn3ZnuQNt3_7bHSW7VzzqIP0XOpX5nyFIU94Zk48eEpFwWEqI8tesERgqf4CklG7vUPNe81QLYin3f7PDXGy77i-d0vwpUZ，2023年12月5日。

【基金项目】2022年三亚市哲学社会科学课题（SYSK2022-29）；2023年海南省哲学社会科学研究基

地课题［HNSK（JD）23-04］；海岛旅游资源数据挖掘与监测预警技术文化和旅游部重

点实验室项目（KLITRDMM2023）。

【作者简介】梁敬涵（1990年—），女，海口经济学院，海岛旅游资源数据挖掘与监测预警技术文化

和旅游部重点实验室，教师，硕士研究生，研究方向：旅游开发与市场；盛颐（1980

年—），女，通讯作者，海南热带海洋学院旅游学院，海岛旅游资源数据挖掘与监测预

警技术文化和旅游部重点实验室，副教授，硕士研究生，研究方向：旅游开发与市场。

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