市场营销第2阶段测试题.pdf

市场营销第2阶段测试题

江南大学现代远程教育第二阶段测试卷

考试科目:《市场营销》（总分100分）

第五章至第七章

时间：90分钟

学习中心（教学点）批次：层次：

专业：学号：身份证号：

姓名：

得分：

一、单项选择题（本题共15小题，每小题1分，

共15分）

1.按照消费者对品牌的忠诚度来细分消费者市

场，属于（C）。

A.人口细分B.地

理细分

C.行为细分D.

心理细分

2．当顾客针对某一商品的需要、购买行为以及对

企业营销行为的反映均为一致时，企业宜采取

（B）。

A.差异性营销策略B.

无差异性营销策略

C.密集性营销策略D.

分散性营销策略

3．当产品处于成熟期时，最好采用（C）目标

营销策略。

A.分散性B.

集中性

C.差异性D.

无差异性

4．市场细分是对（A）进行划分。

A.顾客需要B.

商品用途

C.商品的规格、档次、颜色等D.

顾客和商品

5.某显微镜生产商向大学实验室、政府实验室和

企业实验室销售显微镜。其目标市场覆盖方式是

（A）。

A.产品专业化B.

市场专业化

C.选择性专业化D.

产品—市场集中化

6.以下（D）不属于工业品市场的细分标准？

A.用户规模B.

地理因素

C.用户要求D.

文化因素

7.市场追随者在竞争战略上应当（C）。

A.攻击市场领导者B.向

市场领导者挑战

C.跟随市场领导者D.不

作出任何竞争反应

8.市场领导者保护其市场份额的途径是

（A）。

A.以攻为守B.

增加使用量

C.转变未使用者D.

寻找新用途

9.向市场领导者和其他竞争者发动进攻，以夺取

更大的市场占有率的公司称为（B