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《互联网文案写作》电子教案

第1章初识互联网文案

一、内容电商时代的到来

二、互联网文案的发展趋势

教学内容

三、到底什么是互联网文案

四、互联网文案的创新思维

【知识目标】

1．了解互联网文案的发展趋势。

2．理解互联网文案的基础知识。

3．掌握互联网文案的创新思维。

4．学会用互联网文案的创新思维进行文案写作。

教学要求【技能目标】

1．能用自己的话来阐述“内容电商时代”到来的表现。

2．了解互联网文案的发展趋势。

3．了解什么是互联网文案及互联网文案的特点。

4．了解互联网文案的作用。

5．能够结合现实案例论述互联网文案的创新思维。

1．互联网文案的发展趋势。

2．互联网文案的定义、分类、特点、作用。

教学重点

3．互联网文案的创新思维。

4．标题的重要性。

1．互联网文案的定义、分类、特点、作用。

教学难点2．互联网文案的创新思维。

3．用户视角。

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《互联网文案写作》电子教案

4．标题的重要性。

教学方法讲授法、案例法

课时4课时

教学内容

第一节内容电商时代的到来

一、消费者在看内容的过程中购买商品

内容是载体的价值，必须具有交换价值，才能形成商业形态下的经济活动。用户选择

产品的过程实际上是在与自己心目中的价值观进行连接。内容电商时代最大的特点是，很

多消费是在收看内容的时候完成的。消费者只是恰好看到了“网红”直播，或是一条让他

印象深刻的短视频，也可能只是一篇微信朋友圈中分享的文章。

二、传统电商纷纷加入“社交内容”元素

（一）主题栏目内容化，新营销深入站内

通过优质内容的形式，加强用户在站内的停留时间，同时让品牌商家通过优质内容的

传达有更深的站内沉淀。而每一篇内容传达的也不再是硬广推荐，而是具有故事、生活场

景、有趣味、有格调的文章。

（二）提升整体内容质量，实施千咖计划

传统电商也纷纷加入“社交内容”元素，想在“内容电商时代”实现真正的盈利发

展。

三、新媒体平台试图实现内容、流量、变现的三者统一

（一）好的内容是基础

好的内容是用户体验的基础，优质的内容也是增加客户对企业产品的信任感和购买欲

的最有效方式。能留住用户不断浏览的内容就变得异常重要。写出让读者产生共鸣的内

容，才能引发读者的阅读、转发和讨论。把内容转化成价值，通俗地讲，就是对内容有预

期，希望它能像商品一样，产生价值，产生收益，能换成流通的货币。

（二）流量的助推作用

一条凭借自身巨大的流量底盘，开始探索“生活物质美学”电商。

（三）内容、流量、变现的三者统一

第二节互联网文案的发展趋势

一、从你去找消费者到消费者来找你

现在的营销早已从原来的以产品、品牌为中心的营销时代过渡到了以人为中心的时

代。

二、从传统单向传播到融入消费者生活圈

品牌营销必须融入消费者习惯接触的新媒体社交方式；好的广告要植入消费者的生

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