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市场营销实务第五版习题答案
项目一
一、判断题
1.√；2.×；3.×；4.√；5.√
二、单项选择题
1．B；2.B；3.B；4.B；5.A
三、多项选择题
1．AC；2.ABC；3.ABCDE；4.ACE；5.ABD
四、简答题
1.答：销售观念就是企业的一切经营活动都以推销企业现有产品为中
心的企业经营管理哲学，而市场营销观念则是指以市场消费需求作为
企业经营活动中心的企业经营管理哲学。主要区别表现在：
（1）立论基础不同。销售观念的基础是生产者主权论，而市场营销
观念的基础则是消费者主权论，二者有着本质上的区别。
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