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跨境电商进入红海

作者：许亚岚

来源：《经济》2016年第03期

2015年，中国电子商务出现爆发式增长。尤其是跨境电子商务，更是在中国掀起了一阵

又一阵的海淘热。据《中国自营式企业网购分析报告》研究显示，2015年中国电子商务市场

整体交易规模为16.2万亿元。那么，在2016年，跨境电商将进入一片“红海”吗？

促成“互联网+外贸”新业态

当前正是中国发展跨境电商的黄金时代。跨境电商发展已是“互联网+”时代的大势所趋。

“目前很多地方的跨境电子商务已经实现了战略性的突破，在这样一个大好势头下，预计

2016年跨境电子商务会有一个更快的发展。”在国家商务部电子商务专家咨询委员会委员、中

国电子商务协会专家委员会常务副主任王汝霖看来，“互联网+”的战略意识确立越早、认识越

深刻、行动越快、转型升级的步伐越大，越有利于地区经济特别是跨境电商的发展。

近几年，国务院常务会议就多次提出建立跨境电商试点城市，大力支持跨境电子商务发

展。2016年1月6日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署新设一批跨境电子商

务综合试验区，用新模式为外贸发展提供新支撑，将先行试点的中国（杭州）跨境电子商务综

合试验区初步探索出的相关政策体系和管理制度，向更大范围推广。

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跨境电商的发展必定会给我国的市场格局带来一些影响。商务部国际贸易经济合作研究院

国际市场研究部副主任白明告诉《经济》记者，影响基本体现在四大方面，即市场结构、贸易

主体结构、贸易方式结构和商品结构，“通俗来讲，就是谁来卖、谁来买、卖什么、怎么卖”。

“从贸易主体来看，跨境电商更多的是便利于中小企业；从商品结构上来讲，更多的是使

小商品多样化；从贸易方式来讲，是电子商务是的一种新模式。”白明表示，跨境电子商务更

适合于市场多元化，使我国的电子商务走向更广阔的市场。

与此同时，我国的整体经济也深受跨境电商的影响。“跨境电商活跃不仅拉动了我国的经

济，还增加了就业。”白明表示，不仅是订单需求的增加，更多的是从企业生产者到消费者这

个路程之间就有很多人因此受益，比如中国的物流和相关服务业。

白明认为，跨境电商既是对传统贸易结构、贸易方式的替代，同时也有做大蛋糕的增量作

用，所以整体上可以推动外贸的发展。

对此，王汝霖也对《经济》记者表示，跨境电子商务引领和带动了传统外贸的创新和发

展。特别“是在当前传统商务销售额下降、客源减少的情况下，电子商务和跨境电子商务的发

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展改变了这种现状，开拓了新的市场客户资源，打通了新的销售渠道，提供了受市场欢迎的新

货源，使企业获得了新的商机。”

良性竞争共创“红海”

跨境电商细分来看，可分为出口跨境电商和进口跨境电商，而两者目前的形势也不尽相

同。

首先，在出口跨境电商方面，易观智库电商行业研究总监曹培坤在接受《经济》记者采访

时表示，国际经济形势持续低迷，复苏缓慢，中国政府大力推行“一带一路”、“中国制造2025”

等一系列政策，促进出口和对外贸易，加速中国制造业转型。“电子商务被政府提高到前所未

有的位置，成为中国产业升级的重要战略工具，在此背景下，政府对出口跨境电商方面的政策

和管制持续放开。”

而在进口跨境电商方面，曹培坤认为，海淘的兴起实质上是国内消费者消费升级的带动。

消费者消费理念的成熟、权益意识的觉醒和对生活品质要求的提升，导致了消费结构、品牌、

产品、服务需求的全面升级，而国内产品在价格上、品质上、品牌上在短期内并没有跟上中国

消费者消费升级的需求，导致了进口跨境电商的兴起。

在曹培坤看来，进口跨境电商的兴起，势必会对国内的制造商、品牌商造成冲击，也将进

一步倒逼国内企业的升级转型，提升产品品质和服务质量，注重品牌塑造。

跨境电商使各个市场联系更加紧密，一定程度上降低了地理空间距离对外贸发展的阻碍，

使中国企业建立一个全球性市场成为可能。中投顾问研究总监郭凡礼认为，跨境电商不仅为国

内企业走出去提供了便利，也为国外企业抢占中国市场行了方便，市场竞争将会激烈化。

中国电子商务研究中心高级分析师张周平对此表示赞同，“竞争会越来越激烈，大量